Comenta el libro enviado por Eulalio "De la Publicidad al Publicista" como un trabajo que merece figurar entre los mejores de su género. Que se hayan publicado en México. Espera conocerlo en persona en presencia de su común amigo sr. Dr. Francisco Guerra.

Comenta el libro enviado por Eulalio "De la Publicidad al Publicista" como un trabajo que merece figurar entre los mejores de su género que se hayan publicado en México. Espera conocerlo en persona en presencia de su común amigo sr. Dr. Francisco Guerra.

Se informa que, de acuerdo con sus indicaciones, Eulalio ha mandado su último libro al Doctor Jost y adjunta copia de su respuesta. Agradece la valoración intelectual y sociológica que hizo del libro expresando su interés por tener un acercamiento al Dr. Jost.

Escrito titulado "Publicidad Política". En éste se intenta definir la actividad política

Se adjunta el libro "Lucubración sobre Publicidad Política"

Recorte de periódico con una nota titulada "Homenaje en Luján a Enrique Udaondo"

Folleto sobre la obra de Orlando Pierri, en Publicaciones del Museo de Artes Plásticas de Lujan. El documento tiene una nota manuscrita ilegible en la parte posterior.

Eulalio invita a colaborar a Publicidad Ferrer al sr. Campo por recomendación de su amigo común Enrique Feijóo como hombre de su confianza adscrito a su esfera personal de actividad y de proyección. Adjunta carta con las condiciones oficiales básicas para iniciar la colaboración.

Se responde a la pregunta formulada en la fechada el 15 de diciembre de ese año sugiriendo que podría ser de interés para los alumnos de la Escuela Oficial de Publicidad el tema de "Publicidad Hispanoamericana", dejando a su libre elección el tema que Eulalio desee abordar.

Felicitación por el nuevo libro de Eulalio.

Mensaje navideño en el que Eulalio incluye un agradecimiento por la referencia a su último libro "El Lenguaje de la Publicidad en México" pidiendo su apoyo para la distribución de la edición en su librería.

Con la presencia en Madrid de Enrique Feijoó ha tenido ocasión de hablar sobre Él y recordarle.

Eulalio informa que ha hablado ya con su común amigo Enrique Feijóo quien le comentó acerca del ímpetu con el que le había alentado para dar impulso en México al Club de la Publicidad. Comenta que los intereses son conflictivos pero que, seguramente, esa sea una causa necesaria para la jerarquía amistosa y moral que el Club encierra. Espera visitarle personalmente en Madrid para junio de ese año en el contexto de una conferencia que dictaría en el Instituto Nacional de Publicidad, otra en Santander y quizá otra en Barcelona.

Agradecimiento por la colaboración e interés que Eulalio ha mostrado hacia esa firma. Comenta que seguirá pendiente del envío de las revistas que su amigo le enviaría a Eulalio. Respecto a la distribución de "Estafeta de la Publicidad en América" le plantea el problema económico al que se enfrentan para su distribución al ser ésta una revista gratuita. Le solicita el favor de hablar con las Agencias más importantes para franquear el costo de envío de la misma.

Se informa que Eulalio ha contactado al sr. Ignacio H. de la Mota para llegar a un acuerdo y coincidir en algo a nivel Iberoamérica luego de las noticias personales que el sr. Enrique Feijóo le dio. Agradece la acogida que le hizo a su libro "De la Publicidad al Publicista" sugiriéndole en envío del recorte de su revista en caso de que decida hacer algún comentario en ésta al respecto. Le informa que en los próximos días saldrá su nuevo "El Lenguaje de la Publicidad en México" y que le reservará un ejemplar. Respecto a la consulta que le hace en la suya del día 6 de septiembre de ese año, le sugiere que envíe, como obsequio, un ejemplar de su revista a un directorio de personas estrechamente relacionadas con el medio publicitario en los países de América junto con el boletín de suscripción. Comenta que él le haría las sugerencias para México.

Acuse de recibo y agradecimiento por folletos enviados por conducto de su común amigo Enrique Feijóo. Agradece también la dedicatoria de su discurso en la Universidad Internacional "Menéndez Pelayo" de Santander.

Agradecimiento por las atenciones prestadas de su parte, como de Marta, durante su estancia en el Bajío. Adjunta copia de carta escrita a los muchachos de la Estudiantina incluyendo un cheque como donativo. Por correo certificado envía un ejemplar de su ultimo libro titulado "De la Publicidad al Publicista"

Recibo de copia de carta enviada al sr. I. H. de la Mota

Informa que ha hablado con su amigo común Enrique Feijóo sobre un arreglo de conveniencia recíproca para conciliar los intereses de la revista "De Estudios Iberoamericanos" con los de la que se planea editar desde México para los países de Iberoamérica. Sugieren la idea de establecer una extensión entre ambas revistas.

Nota periodística con el título: "Muere en Goteborg súbitamente el ilustre profesor sueco doctor Nils Hedberg"

Mensaje de condolencias para ese Instituto por el fallecimiento del Doctor Nils Hedberg quien contribuyó a estrechar relaciones con los pueblos iberoamericanos.

Agradecimiento por carta del 27 de enero de ese año. Comenta que se alegra por saber que tanto él como Enrique Feijoó siguen pensando en el Club de la Publicidad de México. Comenta que espera reunirse con Eulalio durante su estancia en el Congreso de la I. A. A. en México.

Envía ejemplar de su último libro titulado "De la Publicidad al Publicista"

Acuse de recibo a carta original que la Sra. Yolanda envió con fecha del 27 de enero a la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.

Adjunta reproducción de un cuadro de Diego Rivera para su reconocimiento por cuanto ello podría significar publicitariamente para ANIS DEL MONO.

Se rechaza la petición de Eulalio para traducir y publicar sus obras sobre publicidad debido al carácter local que tienen.

Sugerencia de Eulalio para seleccionar los principales capítulos de dos títulos que ha enviado a esa editorial para su traducción y publicación en un solo tomo.

Mario pregunta a Eulalio sobre el estatus de su posible colaboración periodística en México

Se informa que las posibilidades de una colaboración con los periódicos de García Valseca quedaron malogradas con el servicio de agencia de sus propios artículos a través de Nueva York. Comenta que él sugirió al Coronel que el sr. Mario fungiera como corresponsal directo desde París sin obtener respuesta alguna.

Se adjunta copia de la carta escrita con esta misma fecha y dirigida al sr. José Victoria, Gerente de Publicidad Victoria de Panamá

Alfonso pide a Eulalio un informe de la situación publicitaria de México en el contexto de su visita con motivo del Congreso de la International Advertising Association al que asistirá como Presidente del Capítulo de Madrid.

Eulalio solicita a Mariano le consiga un libro titulado "Gramática Inglesa" de Eduardo Benoit editado por Editorial Hernando.

Se informa que dentro del plan de ediciones de esa Institución para ese año se encuentra otra obra universal del "Príncipe de los Ingenios", sus Novelas Ejemplares en edición facsimilar de una de las mejores ediciones del siglo XVIII adornada e ilustrada con un retrato de Cervantes obra de Kent, grabado por Jacquemin y trece láminas de Folkema grabadas por Aveline Daudet

Talón-comprobante para pedido al Círculo del Bibliófilo de las "Novelas Ejemplares"

Desglose de ventas y regalías de los libros vendidos por Editorial Diana

Factura a nombre de Eulalio Ferrer por concepto de compra del libro "Perlería, entre la Publicidad y la Propaganda."

Liquidación de derechos de Autor por el libro "Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política"

Desglose de ventas y regalías correspondientes al libro "La Publicidad Profesión Intelectual"

Por conducto de su amigo Mejía Prieto el sr. Costa remite a Eulalio la liquidación final de los derechos sobre su libro "La Publicidad Profesión Intelectual"

Carta poder por medio de la cual se otorga a la Sociedad General de Escritores una serie de licencias relacionadas con sus actividades tales como gestiones administrativas, recaudación de percepciones, la explotación de obras literarias y la celebración de convenios con sociedades o asociaciones extranjeras.

Envío de recibo No. 99 de la Asociación de Escritores de México A. C., por la cuota anual de ese año correspondiente a su membresía junto con los documentos de la SOGEM para ser firmados por Eulalio.

Recibo emitido por Editorial Diana por concepto las regalías de la edición del libro "Perlería" de Eulalio.

Factura emitida por Aguilar Mexicana de Ediciones, S. A. a Eulalio Ferrer Rodríguez por concepto de tres obras cuyos títulos son ilegibles en el documento.

Perfil del Programa de Actividades 1978-1980 de la International Institute of Communication

Agradecimiento por el envío de su texto titulado "De la Publicidad al Publicista"

Comentario al libro "El Lenguaje de la Publicidad en México" enviado por Eulalio a través de María de Lourdes.

Celebra que haya recibido su libro, entregado por María de Lourdes, "El Lenguaje de la Publicidad en México" sintiéndose halagado por los conceptos con los que favorece sus comentarios a propósito del libro. Comenta que es posible que algunos objeten la castellanización que hace de la palabra slogan

Felicitación por el magnífico estilo de escritura con el que Eulalio escribe al sr. Alfonso una carta, asimismo por la amplia resonancia que ésta ha tenido. Comenta que le ha dado la más amplia de las difusiones posibles asegurando comentarios elogiosos.

Envía el último libro de Eulalio titulado "El Lenguaje de la Publicidad en México" antecedente de la que se encuentra preparando hace años con el título "El Lenguaje Universal de la Publicidad"

El Lic. Jesús Taladrid, director de "El Sol de México", le informa que ha enviado ya un cable a París. Le proporciona los datos del sr. Taladrid y le recomienda escribirle de su parte, así como enviarle un currículum vitae.

Ha recibido, por parte del sr. J. Tojo Torreiro, director comercial de Bosch & Cía. fabricantes de "Anis del Mono", la carta en la que Eulalio ofrece su ayuda para el caso de la reproducción del cuadro de Diego Rivera en el que aparece la botella de "Anis del Mono". Se prepara una campaña publicitaria. Por tal motivo solicita una reproducción fidedigna del mencionado cuadro en una transparencia en color Kodachrome.

Acuse de recibo a carta fechada el 3 de mayo dirigida al sr. Taishoff. Se argumenta que la referencia a la revista "Communications" de su corresponsal en México podría ser un informe publicado por el "Mass Communications History Center" de la "State Historical Society of Wisconsin"

Carta respuesta a la fechada el 3 de mayo de ese año dirigida al sr. Sams acerca de la revista "Communications". Se informa que no ha podido averiguar el nombre de editor de esa revista ni tampoco el método de suscripción. Sólo hay una publicación con el nombre "Communications" en la lista de la "SRDS" publicada por Communications Publishing Corp. Les ha escrito sin recibir aun respuesta. No pudo saber, por la carta de Eulalio, si se trata de una revista en español, aunque contemplando dicha posibilidad emprendió su búsqueda en el índice de las publicaciones internacionales, sin encontrarla.

Agradecimiento y rechazo a invitación de Eulalio a escribir la definición de la publicidad para no herir susceptibilidades de los amigos.

Copia de recorte de periódico titulado "The Voice of Advertiser".

Acuse de recibo al libro "El Lenguaje de la Publicidad en México". Se informa sobre la omisión de su sugerencia hecha a la "State Historical Society" con motivo de la publicación de su artículo sobre la televisión para la revista "Communications". Se informa también que ha recibido una carta de la "Sams & Co." de Indianápolis, Indiana con algunos datos que podrían ser de interés para Él.

Poema titulado "Borrador Geográfico" (Apuntes de emociones hechas palabras)

No ha recibido su libro "El Lenguaje de la Publicidad en México". Le pone sobre aviso de una publicación que saldrá a la luz en su revista acerca de un sr. De apellido González, quien se muestra disconforme con algunos puntos de vista expresados por él en un artículo publicado en dicha revista. Le comenta que su intención es la de fomentar su réplica en alguna colaboración especial. Adjunta su poema titulado "Borrador Geográfico"

Comenta el poema enviado por Salvador titulado "Borrador Geográfico de México" argumentando que es un matrimonio que amalgama a la prosa y a la poesía en el tema de la Publicidad. Comenta que no ha resistido la tentación de que sus versos fueran publicados en el "Diario de México". Comenta también acerca del Congreso Mundial de la Publicidad que no fue trascendente más allá de haber reunido personalidades de América y España y la de haber parido la idea fracasada en otras ocasiones de crear una Comunidad Publicitaria de Iberoamérica.

Se ha conseguido el libro, escrito y dedicado por su amigo y autor Oscar titulado "Nuestro Idioma al Día", cuya copia adjunta a la presente.

Confirma la entrega, a través del sr. Helmuth Wild, de su libro titulado "Nuestro Idioma al Día" enviando , en reciprocidad, el suyo titulado "De la Publicidad al Publicista". Comenta que en uno de sus capítulos figura el prólogo que escribió a su "Vocabulario".

Eulalio se alegra de que el sr. Jesús haya comprado su libro titulado "El Lenguaje de la Publicidad en México" esperando su lectura sea de interés. Comenta que se trata de un esfuerzo profesional el que puso muchos años de trabajo y estudio.

Agradecimiento a Eulalio por las atenciones brindadas durante la estancia del sr. Romero en México. Comenta que ya se encuentra en la búsqueda de su último libro.

Se envía con dedicatoria un libro (no se dice el título)

Agradece el envío del ejemplar de su último libro "Perlas Publicitarias". Se informa a Eulalio que dicho libro no es candidato para su Edición en el idioma Inglés debido a que esa editorial no trabaja por el momento, esa clase de literatura.

Agradece a Eulalio todo lo que hizo en México así como el envío de la revista "Hoy".

Agradece el envío del libro "Psicopublicidad Dinámica" a través de su común amigo Salvador de Aguinaga. Argumenta que el texto es una aportación trascendente al estudio de la publicidad, bien escrito y el mejor análisis que él haya leído en lengua española sobre las motivaciones psicológicas de la técnica publicitaria. Eulalio le felicita y coincide con él en lo su tesis del AEA.

Se envían copias del órgano de la Confederación Nacional de Cámaras de Comercio en donde se encuentra "todo lo que se pudiera, y debiera, decirse sobre su último libro".

Agradece el comentario dedicado a su libro "El Lenguaje de la Publicidad en México"

Eulalio envía ejemplar con dedicatoria de su libro "De la Publicidad al Publicista"

Envía adjunto su último libro titulado "El Lenguaje de la Publicidad en México" que reúne materiales con criterio didáctico de la profesión publicitaria. Comenta que conforma un estudio de la publicidad en sus particulares características como "experiencia de nuestro tiempo"

Agradecimiento por el libro con dedicatoria: "Perlas Publicitarias". Le anticipa que en su Titirimundi del domingo 19 publicará un comentario a tan ingenioso volumen.

Eulalio envía, dedicado, un ejemplar de su libro "Perlas Publicitarias"

Eulalio envía, dedicado, un ejemplar de su libro "Perlas Publicitarias"

El Sr. Johnson ha enviado una carta en la que solicita informes acerca de "Communications". Se comenta que se han hecho las indagaciones correspondientes y que se concluye que el estudio al que se hace referencia se titula "Studies in Communications", publicada por "The Institution of Communications Reserch" de la Universidad de Stanford, en Palo Alto California. Se comenta que en esa publicación aparece un artículo que alude a los efectos que produce en los niños la violencia televisiva escrito por el Profesor Leonard Berkowitz, del Departamento de Sociología de la Universidad de Wisconsin.

Agradece sus noticias. Se ha puesto de acuerdo con su amigo común Paul V. Johnson para solicitar, por su conducto, cualquier información adicional que requiera.

Remisión. Envío de carta y ejemplar del libro "De la Publicidad al Publicista"

Respuesta a carta con referencia al asunto de "Comunicaciones". Se informa que se encuentra ajeno al asunto y lamenta no poder ofrecer algún dato útil al respecto de su petición. Menciona que no recuerda haber publicado algo relacionado a "efectos de violencia de la Televisión en jóvenes".

Eulalio lamenta la cancelación de su viaje a España (Madrid y Barcelona) por compromisos relacionados con la carga de trabajo. Lamenta también no poder encontrarse en persona con el Sr. Santiago. Envía su libro "El Lenguaje de la Publicidad en México"

Se informa que, por acuerdo de los Directivos de esa Editorial, se obsequia una suscripción por un periodo de seis meses a ese Periódico.

Orden de suscripción por seis meses al Heraldo de México, cortesía de Editorial Alarcón, S. A.

Felicitación, a su nombre y al de Publicidad Ferrer, por el cumpleaños número cuatro de ese periódico.

Acuse de recibo a estudio titulado "La Comunicación en Miguel de Cervantes" que aparecería en el número de "Cuadernos de Comunicación" dedicado a Cervantes. Eulalio acompaña giro bancario como honorario de la colaboración.

Acuse de recibo a texto en francés del trabajo "Relato televisivo e imaginario social" con la autorización para ser traducido y publicado en la revista "Cuadernos de Comunicación"

Menciona que ha recibido, con su afectuosa dedicatoria, el nuevo libro "Teoría de los Hechos" (Hacia una ecología de las acciones), en el que aparecen unidos los nombres de Abraham Moles y Elizabeth Rohmer. Este es el mejor regalo que podríamos recibir al inicio de este nuevo año.

Eulalio lamenta y se disculpa no haber podido cumplir con su propio propósito y su promesa de asistir al II Simposio Nacional de la Comunicación al que fue invitado en su carta del 16 de marzo de ese año.

Se propone un intercambio de envío mutuo de esa revista con Cuadernos de Comunicación.

Eulalio informa que ha regresado a México. Comenta que recibió, por parte del Consejo Superior de Investigaciones Científicas, las Veneras Académicas de la Publicidad por parte de Pío Cabanillas, Ministro de Cultura. Además de eso comenta que dejó todo preparado para la apertura del Centro de Comunicología Aplicada en Europa.

Se informa que ha girado instrucciones para que se le envíe por correo ordinario la revista "Cuadernos de Comunicación"

Se informa sobre el envío de la revista Cuadernos de Comunicación desde el mes de enero último, así como también que se ha cambiado el método de envío de correo ordinario a correo aéreo

Eulalio solicita recibir, por intercambio con Cuadernos de Comunicación, la revista Communication Arts.

Se informa que, tanto Agustín Yáñez, de México, como don Germán Arciniegas de Colombia han aceptado la invitación para intervenir en la ceremonia de homenaje al Milenario de la Lengua que se celebrará en Guanajuato dentro del programa del Festival Cervantino.

Se adjunta fotocopia del escrito que acaba de recibir por parte de los señores Elzaburu con respecto al registro de la Propiedad Industrial de Comunicología Aplicada.

Eulalio confirma el envío mensual de "Cuadernos de Comunicación" a petición de esa Agencia a partir del último número.

Por instrucciones de Eulalio se solicita tomar nota al respecto del envío mensual que deberá hacerse al sr. Arturo Villar Bergnes, Director de la ALA Agencia Latinoamericana de la revista "Cuadernos de Comunicación"

Confirma que el Instituto Cultural Domecq tiene ya en desarrollo una serie de actividades al servicio de la cultura que incluiría el campo editorial.

Carta de promoción para la el Centro de Comunicología aplicada (como una institución privada y no de carácter académico) con el fin de solicitar todo el material bibliográfico producido por esa Universidad

Lamenta la falta de cumplimiento en cuanto a encargos de la revista "Cuadernos de Comunicación", lo cual sucedió por motivos de enfermedad de la encargada. En vistas de que él viajará a Europa le pide escribir al Gerente General de la Revista y de Comunicología Aplicada, Lic. César Zurita para cualquier reclamación.

Bajo la sugerencia de Felipe Korsseny, autor de "A Theory of Electronic Propinquity: Mediated Comunication in Organizations" se le solicita su autorización para una publicación en español de ese trabajo en "Cuadernos de Comunicación"

De acuerdo con carta del 8 de ese mes Eulalio escribió a la Sra. Rhoda Blecker con la súplica de su autorización en Cuadernos de Comunicación de su trabajo "Una Teoría de Proximidad Electrónica" esperando que haya terminado de revisar su traducción.

Según lo convenido en entrevista se acompañan fotocopias de los siguientes documentos: 1) Patente de invención No. 132485 expedida por la Secretaría de Industria y Comercio y 2) Certificado No. 732/75 de la Dirección General del Derecho de Autor.

Acuse de recibo a carta del 30 de abril de ese año. Se compromete a enviarle un ejemplar del número 31 de "Cuadernos de Comunicación" a la mayor brevedad. Comenta que por supuesto le gustaría mucho recibir y comentar su reciente libro "Técnicas de Codificacao em Jornalismo"

Se reitera petición acerca de la posible colaboración de esa institución en la revista "Cuadernos de Comunicación"

Eulalio comenta lo agradable que fue su conversación con el Lic. Naranjo Villacís. Comenta también que le recomendó "Cuadernos de Comunicación" y que le entregaron los números de la revista que el sr. Cornejo solicitaba. Comenta que para él hizo un gran papel en la I Asamblea Mundial de Asociaciones de Relaciones Públicas celebrada en México.

Agradecimiento por el permiso de inserción de su trabajo en la revista Cuadernos de Comunicación.

Eulalio considera que el contenido de su ensayo "Comunicación y Publicidad" ha sido rebasado ya, a causa del tiempo. Sin embargo reconsidera los conceptos ahí tratados en su ensayo "Comunicación y Opinión Pública"

Acuse de recibo a carta del 28 de junio de ese año en la que se informa sobre la llegada del primer número de Opiniones Latinoamericanas, de a cuerdo con el intercambio establecido.

Acuse de recibo a pago por la cantidad de 40 dls. A propósito del libro "Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política"

Agradece carta con fecha del 13 de ese mes en la que se incluye, en inglés, el artículo que le publicó "Journal of Communication", pareciéndole una investigación valiosa que avala sus capacidades profesionales. Le pide enviar una versión en español de ese artículo para su publicación en Cuadernos de Comunicación.

Se sugiere que a partir del 1o. De octubre se incluya una relación de deudores por concepto de facturación al dorso de cada uno de los estados de cuenta de Comunicología y de Cuadernos que se entregan a diario.

Se acompaña fotocopia de las primeras notas sobre el tema que Abraham Moles proporciono a "Cuadernos de Comunicación"

Se envía por correo aéreo certificado de un ejemplar del último número de la revista "Cuadernos de Comunicación"

Agradece comentario publicado en Mass Media Booknotes acerca de su libro "Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política"

Eulalio agradece las intenciones del sr. Lee de publicar en su periódico, como una colaboración, la primera parte de su ensayo "Comunicación y Opinión Pública"

Manifiesta la irregularidad con la que le llega la revista "Mensaje" así como la nota informativa sobre su libro "Introducción al Lenguaje de la Televisión". Se compromete a enviar pronto alguna colaboración para su revista.

Se adjunta fotocopia de la versión en español de su estudio "Teoría de la Proximidad Electrónica" luego de las correcciones hechas y tal como aparecerá en el número 41 de "Cuadernos de Comunicación".

Se anuncia sobre el envío del libro editado por ese club en homenaje al Director de la Real Academia, Don Dámaso Alonso.

Agradecimiento y acuse de recibo al ejemplar del libro editado por ese Club en homenaje a Don Dámaso Alonso.

Se encuentra preparando una obra para publicarla durante 1979 con el título "Taxonomía de Problemas Éticos de la Información". Por tal motivo sigue con detenimiento sus escritos en la Revista "Publitecnica". Comenta que es hermano de Juan y amigo de Ángel Benito.

Eulalio agradece su carta del 24 de septiembre tanto por ser hermano de Juan como amigo de Angel Benito. Sugiere que, con base en la tesis profesional que presentará en el año próximo, podría publicarse un buen trabajo en su revista "Cuadernos de Comunicación". Envía con dedicatoria un ejemplar de su libro "La Publicidad, profesión intelectual" el cual, por su dicho, está siendo reproducido por la revista "Publitecnia". Comenta que hace algún tiempo entregó a su hermano Juan, un ejemplar de "Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política"

Carta de renovación de membresía para esa Sociedad.

Informa sobre el envío del libro "Ordenación de las Relaciones Públicas" de Jaime Urzáiz, recién editado por ese Instituto

Se informa sobre el envío del libro de López Guerra.

Informa que la noche anterior el Presidente López Portillo inauguró su Museo Iconográfico al Quijote junto con la Capilla Cervantina dentro de su propia casa. Comenta que esto pudiera ser tema de interés para el ámbito Montañés por lo que adjunta una fotografía y un texto por si don Paco considera publicar la noticia.

Fotografía del rodaje de la producción española "los Cantabros"

Fotografía del rodaje de la producción española "los Cantabros"

Fotografía del rodaje de la producción española "los Cantabros"

Plana de periódico con el título "Corocotta Cabalga de nuevo" Se narra acerca del rodaje de exteriores de la película "Los Cantabros"

Recorte de periódico con fotografía titulada "Corocota cabalga de nuevo". Al pie de foto el texto que comenta que el cine ha resucitado la histórica y legendaria figura de Corocotta, el caudillo cantabro que frenó los impulsos invasores de las tropas romanas bajo la figura del actor Dan Barry.

Artículo de revista sobre la producción "Los Cantabros" titulado "Romina Power y Al Bano con sus dos hijos, descanso y trabajo". Se comenta que Tanto Romina Power como Al Banose encuentran en el rodaje de uno de los programas de Aplauso que se emitirá en la primera quincena de septiembre bajo la dirección de Eduardo Stern.

Fotografía del rodaje de la producción española "los Cantabros"

Nota periodística dedicada a la producción de la serie "Los Cantabros"

Nota periodística dedicada a la producción de la serie "Los Cantabros"

Se informa sobre la producción en marcha de la serie de televisión "Los Cantabros" y se solicita a Eulalio su ayuda para poder promocionar en México dicha serie.

Carta de saludos en la que le informa sobe sus actividades académicas a Eulalio. Le informa sobre las materias que estudiará en su tercer curso de filosofía.

Catálogo de obras que se expondrán en la Casa de Cultura del Tomelloso de autoría del sr. Luis Samper.

Informa que se ha decidido que a través de "Geocolor" se editará la obra sobre muralistas mexicanos en versión popular. Se informa también que el libro de vinos para Domecq lo está trabajando el sr. Enrique Gras y que ambos proyectos se realizarán en "Geocolor"

Se informa que estuvo en México y atendió cordialmente a su amigo y coterráneo Antonio Martínez Cerezo. Comenta que le notó entusiasmado con su libro sobre muralismo mexicano quedando en pie una gestión con "Gigante" cuando a él le parezca oportuno. Celebra que esté trabajando en el libro sobre vinos pensando en Domecq México.

Se informa sobre el retraso que han sufrido dos artículos de prensa que el sr. Luis espera le sean enviados desde Santander para ser enviados a Eulalio. Agradece las publicaciones que le hace en la Revista Cuadernos de Comunicación y le adjunta el capítulo 2 de su libro para ser considerado en otra publicación de la revista.

Comenta que para mantener Cuadernos de Comunicación en el nivel tan alto en el que se mantiene se requiere de un gran esfuerzo. Informa que la revista se encuentra en un proceso de reestructuración a fin de mejorarla y adaptarla a nuevas necesidades. Se ha designado a un nuevo director que es Vicente Lascurain, un vasco de afinada sensibilidad y cultura. Comenta que a él le ha entregado su colaboración tan espléndida y subyugante como las anteriores para que le encuentre un hueco en la primera oportunidad. Se adjunta a la presente un cheque por dos mil pesetas para ser entregadas al sr. Pío Muriedas.

Recorte de periódico con una crónica sobre la inauguración oficial de la Escuela de Artes de Torrelavega.

Folleto de la IX edición referente al certamen internacional Oscar de Oro de la Comunicación 1979

Acuse de recibo a carta en la que Eulalio refleja sus inquietudes e intereses por Antonio Ariza como candidato al "Mejor director de empresa". Comenta que se han registrado ya 2830 presentaciones y que se han estudiado dos proposiciones: una al "Mejor Director de Empresa" y o "Mejor Hombre de Empresa", así como la posibilidad de entregar dos premios con la misma denominación "Mejor Director...", uno nacional y otro internacional que sería para Ariza. Le pide ayuda al respecto

Acuse de recibo a carta del 31 de octubre de ese año y celebra que el Oscar de Oro de 1979 supere, con mucho, el éxito de los anteriores certámenes. Comenta que 2830 candidaturas es un récord que revela el interés de la categoría que el Premio ha adquirido en España. Agradece su colaboración para encontrar un camino viable a su candidatura de don Antonio Ariza.

Discurso pronunciado por Mauro Muriedas a propósito de la inhumación del sr. Ramón Gallut Calvo

Invitación publica a la inhumación de los restos del sr. Ramón Gallut Calvo

Recorte de periódico con anuncio del fallecimiento del sr. Ramón Gallut Calvo invitando al acto luctuoso en su honor.

Se anexa bono a la presente por concepto de solicitud y compra de la obra "Amadis de Gaula".

Recorte de revista Revue Francaise de Communication

Felicitaciones por la inauguración del Museo Iconográfico del Quijote.

Pregunta si recibió las fotos de la inauguración del Museo Iconográfico del Quijote. Comenta que en la misma carta le informaba también sobre el estado de las gestiones de su homenaje junto a don Manuel, las cuales continúan en el mismo estado. Informa que el sr. Tico Medina visitó el Museo para realizar un reportaje que se publicará en alguna revista madrileña.

Acuse de recibo a copia del programa presentado a S. Manuel comentando que le parece del todo acertado y que el sr. Manuel opina en el mismo sentido. Informa que acerca de la fundición de su Quijote, está pendiente de la confirmación de la exposición en México para fundirla en ese país.

Solicita su ayuda para promover obras de teatro producidas en Estados Unidos en México.

Ha hablado con Antonio y otros amigos sobre la mejor forma de hacer viable el propósito de Carmen Saiz de la Maza y que no existe ninguna posibilidad a través del Instituto Cultural Domecq porque se han descartado ya publicaciones similares, originadas en México y fuera de México.

Factura de Publicaciones Internacionales, S. A. PUBLINTSA emitida a Publicidad Ferrer por concepto de "Don Quixote" por la cantidad de 75.000 pesetas

Acuse de recibo a carta del 30 de octubre, así como al talón remitido por 75,000 pesetas por concepto de pago inicial de "Don Quixote". Se informa sobre el envío aéreo con dos paquetes correspondientes a los tomos I y II y un tercero conteniendo dos dibujos originales y una litografía.

Acuse de recibo a carta del 16 de noviembre de ese año, así como los dos primeros tomos de la edición de "Don Quixote" que le ha sido adjudicada con el número XXY, a factura Número 2100/11/78 amparando la primera remesa de 75,000 pesetas que acompañaba a carta del día 30 de octubre. Se envía el segundo giro bancario por la misma cantidad a nombre de Publintsa.

Recorte de periódico con nota titulada "Lunares y Farales. El libro Viejo y la Palabra Eterna" con una reflexión acerca de la muerte.

Se informa que los herederos de la colección de obras de arte inspiradas en el Quijote (propiedad de su amigo común Dr. Félix Martí Ibáñez) no tienen la intención de ponerlas a la venta. Proporciona el contacto de la Srita. Verna Sabelle, Presidente de MD Publications, Inc. en Nueva York para que Eulalio pueda cerciorarse con mayor seguridad

Se solicita información sobre la posible disposición de algunas piezas de la Colección Quijotesca del Dr. Feliz Martí Ibáñez para ser adquiridas con el fin de exhibirlas en el Museo Iconográfico del Quijote en México.

Se adjunta la suscripción de membresía para el año 1979 del International Institute Communiations

Por orden del sr. Galán, se adjuntan las Bases del V Premio de Novela "Eulalio Ferrer" de ese Ateneo.

Mensaje navideño de felicitaciones

Pregunta si recibió su mensaje de contestación a la suya en el que le informa acerca del tema "Álvaro Delgado". Además, comenta que sigue trabajando en el muralismo.

Mensaje de felicitaciones navideñas enviando regalo que consiste en un dibujo del rostro de Don Quijote.

Solicita autorización para publicar el artículo "Futuro del Videograma" del número no. 36 del año 78 en la revista Órbita de Venezuela.

Acuse de recibo a carta en la que comenta elogiosamente la publicación recién editada de ese Ministerio: Cuaderno de Cultura.

Felicitaciones por el recibimiento de las Palmas Académicas que se le han conferido en Francia.

Eulalio declina asistencia a invitación para Comida por encontrarse atendiendo al grupo de asociados iberoamericanos de la organización AALA que llegaron a México para la entrega de la medalla de oro "Al Hombre de Latinoamérica 1963" al sr. Presidente de la República

Agradecimiento por el envío de la cinta magnetofónica donde se grabaron los discursos de la ceremonia de entrega al Presidente López Mateos de la medalla de oro AALA "Al Hombre de Latinoamérica 1963"

Felicitación por su ascenso al cargo de Subdirector del Banco Nacional de México, S. A.

Felicitación y comentario al libro "Enfoques sobre Publicidad". Comenta que ha seleccionado algunos de sus párrafos para escritos propios.

Remisión por concepto de "Sugerencias de Suplementos Especiales para el ESTO"

Sugerencia de suplementos especiales para el "ESTO". Se acompañan algunas notas respectivas que aclaran el papel de Publicidad Ferrer en dichos suplementos.

Confirma que recibió, por medio de su común amigo Ramón Figueroa, el libro "Cabecitas Olmecas". Agradece el envío. Comenta que su lectura le ha fascinado de inmediato.

Eulalio confirma la petición del sr. Pedro a causa de su deseo de colaborar en la revista "Cuadernos de Comunicación". Comenta que la publicación se encuentra en un proceso de reajuste. Se compromete a que lo buscarán una vez se lleven a cabo los ajustes, con la información de los temas planeados para los siguientes números.

Se notifica que no se ha recibido el ejemplar No. 28 correspondiente a los meses de marzo-abril de 1977

Se notifica que no se ha recibido el ejemplar No. 173 de febrero de 1977 ni los números siguientes a partir de mayo a diciembre de dicho año y tampoco ninguno correspondiente al año 1978.

Agradecimiento por el envío de los volúmenes 1 - 53 de la Revista de Occidente.

Acuse de recibo y agradecimiento al libro del Dr. Gerald M. Meier titulado "El Sentido Común en el Desarrollo Económico"

Eulalio envía giro bancario por 4,600 pesetas por concepto de envío de libro sobre Marco Polo.

Dice comprender la aventura poco grata que tiene la edición de su libro. Comenta que todos en alguna época han pasado por un trance similar viviendo las catastróficas consecuencias. A petición de un consejo al respecto sugiere, para reparar el desajuste económico al que "esa aventura" le ha llevado, recurrir a un mayorista de libros que los tomara a consignación y con un porcentaje alto de comisión o encontrar un vínculo fuerte en el Gobierno del Estado para que éste le comprara los ejemplares disponibles del libro y los distribuyera sin quedar él excluido de esa posibilidad, ya que el libro constituye una aportación definitiva al estudio de la cultura Olmeca, siendo el Gobierno del Estado el primero en estimularlo.

Acuse de recibo y comentario crítico al trabajo titulado "El Derecho a la Información" el cual califica de valioso, útil y meritorias las aportaciones al tema cada vez más actual y acuciante. Eulalio pone énfasis en la falta de distinción entre los conceptos de "Información" y "comunicación"

Eulalio se alegra de la noticia según la cual se han logrado mayores ventas de su libro gracias al esfuerzo promotor del sr. Andrés León. Comenta que queda a la espera de sus ideas sobre el Instituto Cultural Domecq en México y que quizá podría hacerse algo con la misma firma en España pues desde el 1 de septiembre, Comunicología Aplicada de Madrid comenzará a darle servicio a esa firma.

Agradecimiento por el envío del libro biográfico de Heriberto Jara que constituye un testimonio apasionante y ejemplar de una figura clave de la Revolución Mexicana.

Eulalio informa que su colaboración a "Cuadernos de Comunicación" aparecerá en los próximos números debido a un retraso que la revista atraviesa en sus publicaciones a causa de problemas técnicos de imprenta.

Reclamo sobre un paquete de libros mandados por esa editorial que aun no llegan a México. Eulalio solicita, a su vez, el reclamo en el servicio de correos español comprometiéndose a hacer lo propio en el mexicano

Informa que recibió una carta por parte de la Unión Campesinos Leoneses, desde Astorga, confirmando su conversación celebrada en Santander. Agrega que para poder ayudarle en ese asunto, poniéndole en contacto con gente interesada, debe escribirle precisando volúmenes de productos, y sus precios tentativos, que pudieran ser exportados a México, así como qué mercancías de México llegarían a necesitar.

Se envía el libro "Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política"

Se informa sobre el envío, a título de cortesía y por correo ordinario, del ejemplar de la revista "Cuadernos de Comunicación". Se solicita una lista de las direcciones de las Agencias detalladas en la lista adjunta para poder remitir a ellas alguna propaganda de las publicaciones de libros de su editorial

Se informa que el número 35 de la revista Cuaderno de Comunicación se envió por correo ordinario certificado, según lo convenido, el día 7 de junio de ese año. Se adjunta fotocopia del talón de envío como referencia.

Se acompaña el bono de reserva para la obra de C. Julio César "Comentarios de la Guerra de las Galias y Guerra Civil" (dos tomos). Se solicita factura por 3,950 pesetas incluido el importe total más envío a nombre de Publicidad Ferrer, S. A.

Informa que ha localizado el paquete de libros que le han enviado pero que para poderlos recuperar en la aduana requiere del envío de una nota de cargo detallando el costo total de los veinte libros que es de 2,850 pesetas.

Acuse de recibo a memorándum fechado el 18 de ese mes en el que se notifica la fecha elegida para la Comida-Homenaje a los Precursores de la fotografía de prensa en México recordándole que en el evento de referencia no figura en la programación ya aprobada por el Consejo Directivo del ICD.

Con referencia al memorándum del 7 de ese mes y confirmando las sugerencias formuladas en su entrevista telefónica enumera los siguientes puntos referentes a la Revista I. C. D. : 1) el editor de cada número debe ser variable, 2) Integrar un Consejo Editorial con los miembros más destacados del I. C. D. 3) La distribución de la revista podría ser manejada directamente por el I. C. D. y 4) La contribución de Eulalio a la revista podría quedar ubicada en el Consejo Editorial.

Eulalio pide colaboración para la revista "Cuadernos de Comunicación"

Eulalio lamenta no haberse podido encontrar con el sr. Jaime durante su viaje a México. Comenta que le ha gustado el número inicial de "Cuaderno de Cultura" comentando que le gustaría colaborar en la revista.

Eulalio celebra los planes editoriales del sr. Fernando, le pide que no deje de enviarle sus libros tan apreciados por él. Le informa que ha terminado su nuevo libro "Por el Ancho Mundo de la Publicidad" y que espera comience a distribuirse el año próximo.

Reclamación por los números no recibidos de esa revista correspondientes al mes de mayo de ese año. Se suplica el envío para la respectiva encuadernación de los números del primer semestre de 1978

Reclamación por los números no recibidos de esa revista correspondientes a los meses de octubre y diciembre de ese año. Se comunica que están a la espera de esos números para la respectiva encuadernación de la encuadernación completa

Se solicita la renovación de suscripción a esa revista, así como el envío de los números no despachados a causa de dicha suspensión

Agradece el envío del libro que ese club editó en homenaje a Don Dámaso Alonso.

Informa sobre el progreso satisfactorio de la recuperación de su esposa Rafaela. Comenta que la Sra. Estrella se encuentra bien de salud pero que su desempeño físico está en deterioro. Informa que el artículo en que se recordaba que el Premio de Novela era para honrar la memoria de su padre apareció en "Alerta" en la fecha de la cena del Aeropuerto.

Eulalio informa que ha escrito al sr. José Luis Monreal con sus comentarios sobre los libros a los que se refiere. Le sugiere enviarle la maqueta del libro sobre "El Vino" dada su importancia.

Eulalio envía un listado de publicaciones de esa Universidad en las que tiene interés para que sean enviadas al Centro de Comunicología. Informa que, además del envío de la Revista Cuadernos de Comunicación que realizan cada mes, adjunta dos libros de su autoría: "Comunicación y Opinión Pública" y "Entre la Publicidad y la Propaganda"

Informa que durante los primeros meses del año 1979 aparecerá su nuevo libro "Por el Ancho Mundo de la Publicidad".

Comenta que, para que Cuadernos de Comunicación pueda mantenerse en su alto nivel requiere de un gran costo y no pocos esfuerzos, siendo su convicción, vocación y deseo mantenerla a flote. Comenta que se encuentra en un proceso de reestructuración a fin de mejorarla y adaptarla a nuevas necesidades: se ha designado a un nuevo director, sr. Vicente Lascurain, un vasco de afinada sensibilidad y cultura. Comenta que a él le ha entregado su colaboración tan espléndida y subyugante como las anteriores.

Felicitación y reconocimiento por artículo sobre el idioma español publicado en el periódico Excélsior de la autoría del Sr. Carlos Coccioli

Eulalio informa que su libro "El Lenguaje de la Publicidad en México" se encuentra agotado. Le informa que a finales de 1980 saldrá a la luz su nueva obra "El Lenguaje Universal de la Publicidad"

Acuse de recibo a estuche con publicaciones editadas por esa delegación. Eulalio le felicita por el contenido de las mismas así como por la meritoria labor cultural que esa Delegación desempeña.

Oferta para la adquisición de números atrasados de los años 1970-73 de JOURNAL OF COMUNICATIONS

Acuse de recibo a cheque por concepto de pago de números especiales de esa revista, los cuales han sido ya enviados a Eulalio.

Remisión por concepto de envío-obsequio de un Diccionario de Especialidades Farmacéuticas

Agradecimiento por envío de Diccionario de Especialidades Farmacéuticas

Se comunica que la suscripción a esa revista ha caducado a partir del número 91.

Se acompaña giro por $5.00 dólares por concepto de renovación de suscripción anual a esa revista a partir del número 92

Eulalio pide informes sobre el importe del número especial de la revista "La Torre" dedicado a Antonio Machado

Envía la edición del libro titulado "La Cerveza y la Industria Cervecera Mexicana".

Eulalio solicita al sr. Nazario el discurso completo pronunciado durante la última junta de la Asociación Nacional de Vinicultores.

Recomienda escribir, bajo su recomendación, a los Sres. Raymundo Ampudia director de la revista "La Mujer de Hoy" y a María Eugenia Moreno, directora de "Kena", las dos mejores revistas femeninas que se editan en México.

Borrador de nota periodística titulada "Regresó de una Gira por Sudamérica el Publicista Eulalio Ferrer"

Borrador de nota periodística titulada "Recorrió Países de Centro y Sudamérica El Publicista Lalo Ferrer"

Eulalio pide informes sobre importe del número especial de la revista "La Torre" de esa editorial dedicado a Antonio Machado incluyendo gasto de envío aéreo

Se acompaña giro en dólares como importe del número especial de "La Torre" dedicado a Antonio Machado

Se informa sobre envío de ejemplar de la novela "Ana" del autor español José María Torres Arce quien le ha pedido ponerlo en contacto con esa editorial para ver si estarían interesados en publicar una edición del libro.

Acuse de recibo a revistas enviadas en el mes de agosto próximo. Comenta que el año que termina en ese mes ha sido el de la pérdida de su "padre político" a los 93 años.

Se acompaña un ejemplar del número del mes de enero de ese año de esa revista en el que aparece un comentario sobre un libro de Eulalio.

Agradecimiento por la publicación de uno de los capìtulos de su ùltimo libro "Enfoques sobre Publicidad" en la revista "Publicidad y Mercadeo". Comenta que se encuentra atrasado con la publicación de su nuevo libro "El Lenguaje Universal de la Publicidad" por la tiranìa de su trabajo pero que los recortes de periódico a él enviados con anterioridad de una entrevista que le hicieron para el diario "Excélsior" refleja la importancia de dicha obra

Agradecimiento y acuse de recibo a libro titulado "La Cerveza y la Industria Cervecera Mexicana"

Acuse de recibo de ejemplar del último número de la revista "Sistemas y Equipos", así como la inclusión de un fragmento de su libro "Enfoques sobre Publicidad". Felicita al sr. Galindo por su designación como "El Ejecutivo del Año"

Se informa sobre la clausura de una exposición de la que comenta se han recibido comentarios muy satisfactorios.

Se informa que el sr. Mingorance ha vendido dos cuadros.

Se informa que el sr. Mingorance se encuentra en Mallorca en los preparativos de su nueva exposición.

Acuse de recibo al libro enviado por Eulalio. El sr. Giol comenta que está interesado en publicar al respecto algunos comentarios para PUBLICIDAD Y MERCADEO. Se adjunta duplicado de comprobante de suscripción.

Eulalio informa que ha comenzado a recibir su revista "Publicidad y Mercadeo". Acompaña copia de contestación a una encuesta abierta en Puerto Rico por "Bohemia Libre" con el título "Mayoría de Edad de la Publicidad Iberoamericana"

Se pregunta a Eulalio donde poder conseguir su libro en Buenos Aires, o en su caso el envío del mismo.

Eulalio informa que la Editora y Distribuidora del Plata, en Buenos Aires, distribuye su libro y comenta que los originales de su nuevo libro "El Lenguaje de la Publicidad en México", se encuentran ya en preparación.

Se recomienda al sr. Martín Lowe (Socio y Director Técnico de la revista Futuro), como especialista y articulista en el tema de mercadotecnia.

Acuse de recibo al libro de Eulalio "Enfoques sobre Publicidad" y que ha leído con interés. Reconoce en el texto la riqueza del estilo.

Eulalio agradece mensaje cordial del día 8 de ese mes reconociendo en el sr. Alonso como uno de los "guías más luminosos de las letras hispanas". Eulalio comenta que seguirá enviando sus trabajos y algunas otras cosas mexicanas que, imagina, serán de su interés. Anexa el discurso de ingreso en la Academia Mexicana de la Lengua del poeta indigenista mexicano Andrés Henestrosa.

Se adjuntan dos reseñas del comentario al libro de Eulalio "Enfoques sobre la Publicidad" publicados en esa revista.

El sr. Alberto bosqueja el proyecto de una revista para editarse en México y dirigida a la clientela de grandes tiendas comerciales de autoservicio.

Eulalio reitera la posibilidad de utilizar los servicios de esa revista en caso de que el sr. Alberto migre a México. Comenta que su idea propuesta para una revista podría funcionar con su cliente Gigante, S. A.

Eulalio solicita números especiales atrasados disponibles de esa revista.

Se informa sobre lo interesante que fue para el sr. Salas la lectura de las hojas de la Revista Vendre.

Acuse de recibo a fotocopia de la Revista "VENDRE" con un artículo titulado "El Porvenir de la Televisión, ¿puede ser la radio?"

Se comunica sobre la aparición del libro "De un Viaje a Oriente" con ensayos del sr. Lic. Ramón Beteta y reproducciones de acuarelas y dibujos del General Ignacio María Beteta.

Agradecimiento por envío de una reproducción de la Carta Económica de la República Mexicana editada por el Depto. De Investigación de Publicidad Ferrer.

Escrito firmado por Eulalio dedicado al libro "Picardía Mexicana"

Eulalio pregunta si hubo algún acercamiento de la Cervecería. Le pide que le mantenga al tanto. Menciona que es gente seria y que ocupan personal debido al crecimiento que han alcanzado. Le sigue encargando el asunto relacionado con la venta de su terreno.

Agradecimiento por el envío de su colaboración. Se exponen los planes de expansión de la revista y por tal motivo se invita a Eulalio a participar en la publicación como representante de la misma en México.

Eulalio acepta la encomienda de convertirse en representante de esa Revista en México, siempre y cuando tal nombramiento implique únicamente un carácter de consejero o colaborador pues sus compromisos de trabajo le impiden comprometerse con más. Aunado a lo anterior comenta que, de cruzarse esta actividad con su proyecto de editar una revista Iberoamericana de Publicidad desde México, se busque otro candidato. Confirma de recibido primer ejemplar de la revista "Estafeta". Se adjunta su nueva colaboración que consiste en su discurso de ingreso en el Instituto Mexicano de Estudios Publicitarios.

Textos para nota periodística titulada: Se festejo la 21a. Edición de "La Picardía Mexicana" de Jiménez.

Borrador para nota periodística titulada: El Publicista Lalo Ferrer Apadrinó la 21a. Edición de "La Picardía Mexicana"

Se le informa a Eulalio que está por recibir la "Revista Propaganda". Le pide informar si está recibiendo dicha revista con la regularidad de su publicación. Agradece la copia de su disertación en el Instituto Mexicano de Estudios Publicitarios, la cual será publicada en la edición del mes de agosto. Se informa que a fin de año en "Síntesis Publicitaria" se publicará una nota sobre su libro y un capítulo "La Publicidad como arte esencial". Le reitera su invitación personal para su asistencia como participante en el Primer Congreso Mundial de Enseñanza Publicitaria.

Eulalio pide información sobre la revista trimestral que comenzó a editar ese instituto con el fin de suscribirse a su publicación.

Cancelación de su presencia para asistir a la próxima Conferencia Internacional.

Se informa que ha sido enviada una copia de su carta al sr. Dotson de ETC. Comenta que ha asistido por una semana al Seminario de Hayakawa ofrecido en San Francisco en 1963 por ser éste un seguidor de la semántica de Krozybskyi, con quien Johnson mantiene un interés común en relación con la necesidad de mejorar las comunicaciones interpersonales en los negocios. Le pide a Eulalio mantener comunicación a fin de intercambiar ideas al respecto de este tema.

El sr. Paul recomienda al sr. Hayakawa el artículo de Eulalio "El Lenguaje de la Publicidad" para su publicación en la revista ETC.

A consecuencia del artículo escrito por Eulalio titulado "El Lenguaje de la Publicidad" enviado por su secretario para averiguar si sería publicado en la revista ETC, Mr. Paul comenta que su única conexión con el Dr. Hayakawa es como miembro de la I. S. G. S. y que no tiene influencia alguna en la política que sigue su editorial. Sin embargo envía carta (adjunta) expresándole su opinión al respecto.

Colaboración para la revista "Estafeta de la Publicidad" titulada "Entre la Publicidad y la Propaganda" en la que se reflexiona sobre el origen de la Publicidad.

Eulalio condiciona su asistencia a participar en el Primer Congreso Mundial de Enseñanza de Publicitaria (que se celebrará el 8 de noviembre de ese año) a la primera quincena del mes de octubre debido a los compromisos que su Agencia le exige.

Eulalio solicita la dirección, en Madrid, España, de la "Revista Iberoamericana de Estudios Publicitarios" dirigida por el sr. Ignacio H. de la Mota.

Condensación de capítulo del libro "De la Publicidad al Publicista" de Eulalio Ferrer.

Solicita una copia dedicada del discurso completo pronunciado en la Recepción Académica por Eulalio.

Eulalio responde a la petición del sr. Pedro de dedicarle una copia de su discurso pronunciado en el Instituto Mexicano de Estudios Publicitarios. Comenta que dicho discurso constituye un capítulo de su nuevo libro "De la Publicidad al Publicista", que, igual que el anterior, "Enfoques sobre Publicidad" circulará en España desde octubre de ese año.

Eulalio felicita al sr. Alva por haber obtenido un Premio en el Concurso de Carteles de la Comisión Federal de Electricidad.

Informa que se encuentra dedicado al Centro de Comunicología Avanzada, con todo lo que esto significa como cita de creación y como emplazamiento de su destino profesional. Comenta que declinó participar en este Congreso que será honrado con su asistencia.

Eulalio comenta que les halagan, a todos los que trabajan en la revista, sus amplios elogios a "Cuadernos de Comunicación". Es una obra que va consolidándose, lo que les permitirá perfeccionarla.

Eulalio ha encargado a los editores en Barcelona que le hagan llegar un ejemplar de su libro "Por el acho mundo de la Propaganda Política". Espera lo reciba pronto.

Eulalio ha encargado a los editores de Barcelona que le entreguen un ejemplar de su libro. Espera le llegue sin demora. Le gustaría saber que lo recibió y que le satisfizo la edición.

Eulalio piensa que la huelga postal en España está irrumpiendo su correo.

Informa que ha recibido su carta del 29 de septiembre dirigida a Ricardo de la Cierva junto con el envío de su libro. Sería magnífico que pudiera hacer algún comentario, por su posición relevante en el panorama.

Eulalio espera la llegada a su manos del ejemplar de su libro " Por el Ancho Mundo de la Propaganda política" que le dejó en Madrid.

Atiende su correspondencia pendiente. Esperaba recibir número de "Control" en que se publicará su trabajo, pero, obviamente, el retraso de esta respuesta tiene otras causas.

Eulalio acompaña una página de "Vinos los Reyes". Publicada en "El Heraldo" el pasado día 16.

Eulalio informa que en el número 17 de "Cuadernos de Comunicación", actualmente en prensa, aparecerá su "Ventanal No 6". Dejaran para más adelante. en el no 8, su prosa depurada, aunque pudiera rebasar el contenido técnico profesional de la revista, honra sus páginas.

Eulalio comenta que también ha tenido noticias directas del ganador del Premio, Raúl Guerra Garrido. Esperan que la novela sea un éxito editorial, justificando sus expectativas y deseos.

Eulalio agradece los amables conceptos que dedica a su libro "La Publicidad, Profesión intelectual".

Con relación a su factura fechada el 30 de septiembre de 1976, se permiten enviar el cheque a su nombre que cubre el importe de la suscripción a la revista "Comunicación XXI" por 12 números.

Por recomendación de su común amigo Alonso Zamora Vicente, ha pedido a los editores en Barcelona de su libro "Por el ancho mundo de la Propaganda Política", que le hagan llegar un ejemplar.

Aún considerando las modificaciones dispuestas por Salubridad, la referencia de las Fiestas de Octubre de Guadalajara debió haber quedado como pie del anuncio alusivo de Vinos "Los Reyes" y no como parte de su texto.

Eulalio celebra que tenga todos los números aparecidos de "Cuadernos de Comunicación". Lástima de la lentitud del correo. Van ya en el 16 y está en prensa el 17.

Eulalio informa que ha enviado uno de los últimos números de "Cuadernos de Comunicación". Hoy salió un ejemplar dedicado al cincuentenario de "La Rebelión de las masas".

Eulalio comunica que ha recibido, con su amable carta del 22 actual, la magnífica colaboración "Periodismo y Opinión Pública", que mucho le agradece.

Eulalio informa que el desarrollo del CAM les ha obligado este año a abandonar el espacio que tenían en el edificio de Publicidad Ferrer, buscando una casa propia, en la que podrán establecer las instalaciones funcionales y técnicas que les son indispensables.

Eulalio celebra que esté bien y que su falta de noticias no haya sido producto de ningún contratiempo personal. Ha examinado, con mucho gusto su nota de intención, que le parece precisa y ajustada a los términos que condicionan este contacto preliminar entre ellos.

Eulalio informa que ha enviado a la Sociedad sus libros "El lenguaje a la publicidad en México" y "Por el ancho mundo de la propaganda política".

El sr. Valdés comenta que le dio mucho gusto recibir dos números de la revista y las noticias suyas. Le agradece por la fotocopia de su trabajo sobre Paz. Espera con todo el corazón que haya tenido muy felices Navidades en compañía de Rafa y el resto de la familia.

Eulalio agradece y comenta que le fue útil la lista de bibliotecas universitarias que le ha enviado para promover la revista. Comenta que van a procurar otras direcciones, pero siempre le quedaran agradecidos por sus sugerencias.

Por recomendación de su común amigo, el profesor Mario J. Valdés, le envían el último número de su revista "Cuadernos de Comunicación". Le ponen a sus órdenes las páginas de ésta y les honraría mucho poder publicar alguno de sus trabajos de investigación.

Acuse de recibo de los ejemplares 15 y 17 de "Comunicación", revista que va mejorando. Excelentes trabajos publicados.

Le informa que ya le envió un correo aéreo de un ejemplar del número 16 de "Cuadernos de Comunicación", de acuerdo con sus deseo. Por la misma vía le llegará un ejemplar del número 20, actualmente en prensa, en donde aparece su última colaboración.

Anuncia el envío de otra colaboración para "Cuadernos de Comunicación", esta vez abordando el problema de la comunicación en el mundo farmacéutico, mostrando cómo los medicamentos se dan a conocer entre el público, médicos y odontólogos.

Como prometió, envía, como archivo adjunto, otra aportación a Cuadernos de Comunicación. En este trabajo abordo el problema de la comunicación en el mundo farmacéutico

Le agradece las remesas de sus noticias informativas, siempre tan interesantes. Y, sobre todo, por la nueva colaboración que dedica a esa revista, sobre el tema de las comunicaciones en el campo farmacéutico.

Lo invita a que platiquen, en México, sobre su posible incorporación al Centro de Comunicología Aplicada. Ha previsto que estas conversaciones pueden desarrollarse en el curso de una mañana, culminando en una comida.

Por intermedio de su esposa le envía tres dibujos que junto con los cuatro que le presentó anteriormente, forman una colección de siete dibujos ya seleccionados.

Le adjunta un largo estudio de él que podría partirse en la pagina 30, donde empieza la segunda parte, si es que es su deseo publicarlo en "Cuadernos de Comunicación". Se trata de una ponencia que presentó a la II Semana Internacional de Televisión y que no ha sido publicada.

Eulalio comenta que su trabajo es magnífico y constituye una contribución sobresaliente al estudio del tema. Aparecerá completo en el número 21. Cree que ya le ha escrito Emmanuel Carballo, Director Editorial de la revista. Acaba de aparecer el número 20, confiando le lleguen normalmente las ediciones. Si le falta alguna, le pide se lo diga para reponerla.

Acabo de recibir el ejemplar del día 16 de Cuadernos de Comunicación, así como su estimada carta del 14 de febrero. Me encantó saber de su próxima visita a Brasil, que nos permitirá conocernos personalmente.

Acabo de recibir el ejemplar del día 16 de Cuadernos de Comunicación, así como su estimada carta del 14 de febrero. Me encantó saber de su próxima visita a Brasil, que nos permitirá conocernos personalmente.

Con sus líneas del actual recibe el recorte de su referencia periodística a sus Perlas. El libro se encuentra en prensa y con mucho gusto le enviará un ejemplar cuando aparezca.

Correspondiendo a sus deseos, le envía un trabajo para el número especial 23-24 de su revista. Si le hicieran falta ilustraciones de viñetas de Flash Gordon, de la aventura que analiza, se las podría conseguir, comprando un volumen de Nostalgia Press.

Les ha llegado su valiosísima colaboración "Una lectura de Frank Gordon". Enriquecerá sobresalientemente, como todo lo suyo, el número de la revista dedicada al tema. Si no fuera mucha molestia, le pedirían que adquiriera, por su cuenta, el volumen de Nostalgia Press y se los enviara para ilustrar convenientemente el artículo.

Confirma que ha visto a Jean Mée y que ésta siempre dispuesto a colaborar con ellos si así lo desea y al momento que lo crea oportuno. Comenta que ha leído con enorme placer que CAM está agrandándose y no duda que su gusto personal distinguirá las nuevas instalaciones de la misma forma encantadora que su otro edificio.

A principios de mayo próximo volará a Madrid para varios asuntos, en los que figuran los de Comunicación Aplicada. Ignora todavía si al regreso podrá pasar por París para conversar con ella y con Jean Mee.

Le pide que si tiene una nueva producción, no deje de enviárselas con destino a la revista. Se encuentra en proceso, para octubre próximo, un número especial dedicado a Don Quijote, como medio comunicativo. Su aportación al tema, sería trascendente.

Recibió su carta del primero de marzo en donde le extiende una invitación para que lo visite en México con respecto a su posible incorporación al Centro de Comunicología Aplicada.

Hace mucho que deseaba escribirle para agradécele el envío del número correspondiente al mes de agosto de la espléndida revista "Cuadernos de Comunicación" así como el que acaba de hacerle no hace mucho con la bella felicitación quijotesco-navideña.

Con respecto a su carta enviada el 9 de febrero de 1977, le complacería saber si recibió los dos libros que le enviaron con motivo de la Conferencia internacional de Semántica General celebrada del 17 al 20 de marzo.

Le agradece mucho su carta y su interés en publicar los trabajos que le envió. En el suyo se debería decir, a pie de página, que fue una Ponencia presentada en las IV Jornadas Internacionales de Estudios Superiores de Televisión, Palma de Mallorca.

Le adjunta, el fallo de los Oscar de Oro de la Comunicación, 77. Por ella, podrá darse idea de la importancia del Certamen.

Acaba de recibir su líneas del pasado día 26, con el Fallo del Jurado de los Oscar de Oro. Le reitera su gratitud por esta distinción que se le otorga, sabiendo lo mucho que él influyó personalmente en ella.

Le agradece el envío de su nueva colaboración "Para una teoría del Feed Back", tan valiosa como todo lo suyo. Tanto en pago de ella, como de la remesa del libro de Flash Gordon, le adjunta cheque a su nombre.

Atendiendo una amable sugerencia de su Asesor General, el Lic. Horacio Labastida, le acompaña ejemplares de los cuatro últimos números de "Cuadernos de Comunicación", revista que publica el Centro de Comunicología Aplicada y que ha sido considerada una de las mejores del mundo en el campo vital de las comunicaciones humanas y técnicas.

Le gusta la idea de un número especial dedicado al Quijote. Acaba de publicar en una pequeña revista universitaria, "International Fiction Review", en New Brunswick (Canadá) el artículo adjunto.

Le agradece el artículo que le acompaña sobre "El Quijote". Según sus planes, han destinado dicho artículo al número especial que se está preparando acerca de este tema. Si sale bien, dado el enfoque novedoso que será planteado, los significados de Don Quijote como medio de comunicación a través del tiempo, será verdaderamente antológico.

Le agradece el envío de su libro "Por el ancho mundo de la propaganda política" y por el puntual envío de "Cuadernos de Comunicación", revista por la que sinceramente quiere felicitarlo, pues considera ha alcanzado un nivel de calidad poco frecuente.

Está seguro que su curso en la Universidad está constituyendo uno de los grandes éxitos de su brillante carrera académica. El trabajo, cuya copia le envía, es muy valioso, como todo lo suyo. Se va a traducir al español, a fin de que revise la versión y la apruebe, con el objeto de que aparezca en uno de los próximos números de la revista.

Cree que Comunicología es un planteamiento válido para IBERIA, sobre todo en la etapa renovadora que está instaurando. Además de interesarle esta posibilidad, en lo que para él tiene de compromiso y de reto, le recuerda que le ayudarían mucho sus consejos y orientaciones sobre lo que podría ser la instalación española.

A juicio de Genovés, que tiene buen ojo, considera que es una persona con talento que podría interesar a los desarrollos de su Centro de Comunicología.

La visita que a invitación de él realizo el mes pasado le impresionó muy favorablemente. Korzenny le comenta que está al frente de una institución progresista y sin precedentes en el área de la comunicación humana. Su visón es futurista y acertada a su parecer. Espera que la charla que tuvieron le haya aportado algo de valor. Él sin duda se benefició del privilegio de oír y conversar con una persona tan valiosa y conocedora.

Eulalio comenta que si hubiera alguna posibilidad de coincidir en trabajos profesionales específicos en su área, sería el primero en celebrarlo. Seguramente le agradará saber que en su viaje dejó ya arreglada la instalación en Madrid de Comunicología, con posibilidad de extenderse a otros países de Europa.

Adjunto envía otra contribución a Cuadernos de Comunicación.

Acuse de recibo de los ejemplares 19 y 21 de Cuadernos de Comunicación. Le agradece por publicar Periodismo y Opinión Pública, de su autoría, en una excelente traducción de Pilar Orbon.

Han recibido su nueva y valiosa colaboración "A importancia de la fotografía impresa". El director encontrará acomodo para ella en uno de los temas a que se dedicarán los próximos números de la revista. Por correo aéreo separado le ha enviado sobre con ejemplares de las ediciones 17, 18 y 20.

Desde hace tiempo tiene el deseo de establecer comunicación directa con él, tanto porque aprecia en sus altos significados su obra en el campo que les es afín, cuanto porque entiende que puede ser de su interés del conocimiento de este Centro de Comunicología y su eventual colaboración en él, si así fuese posible.

Puesto que su ámbito a fin es el de la comunicación, le envía, por correo separado, los dos últimos números de su revista, con la sugerencia de un intercambio.

Le gustaría recibir mas información sobre la revista Comunicación.

En respuesta a su carta del 23 de mayo, se complace en informar que la revista "Comunicación" es una revista mensual. El precio de la suscripción anual es de 55 dls.

Le acompaña un ejemplar del último número de la revista semanal "Tiempo", que le fue dedicado en gran parte, sin costo alguno, con base en los significados informativos del reportaje.

Aprovecha la ocasión para rogarle le envié los números que le faltan de "Comunicación" teniendo en cuenta que tiene los que van del 1 al 9 y del 9 al 17 le faltan todos.

Le adjunta un cheque de la revista, en pago de ese trabajo, que aparecerá en el número de noviembre- diciembre. Cuando pueda le pide acuse de recibo.

Acaba de conocer su nombramiento como presidente de esas organización editorial. Sus cordiales parabienes en lo que constituye un refrendo de una brillante carrera profesional que ha seguido desde lejos con interés y simpatía.

Espera que el "buen ojo" del señor Genovés, les conduzca a una relación ambivalente en todo orden, le adelanta que en principio a él también le interesa colaborar en los desarrollos de su Centro de Comunicología.

Es posible que su gran capacidad creativa pueda incorporarse o relacionarse de alguna manera en el campo de las comunicaciones, con el trabajo de este Centro, que constituye un modelo nuevo por completo en el entendimiento de este fenómeno como ciencia y tecnología.

Le sorprendió mucho que dejó la dirección de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Autónoma de Guadalajara. Sin embargo, no le queda duda que en Ciudad de México encontrará muchas satisfacciones, tanto en lo profesional como en lo personal. Lo felicita, por su decisión de cambiar la vida académica por el campo de la investigación aplicada.

Eulalio lee, desde hace meses, sus colaboraciones en la revista "MD", siguiendo la escuela que estableció en este campo el buen amigo Félix Martí Ibáñez. Ve que sigue atendiendo las áreas vitales de su destino. Enhorabuena y adelante.

Le comunica a Eulalio que han recibido los dos números de su revista "Cuadernos de Comunicación", así como su libro "Entre la Publicidad y la Propaganda". Le agradece su amabilidad y procede a enviarle por correo aparte, los seis primeros títulos de su colección de "Cuadernos de la Comunicación".

Con relación a su carta del 16 de julio último, le informa que hasta este momento no le ha llegado el paquete que le prometieron enviarle, con los seis primeros títulos de esa colección, de acuerdo con sus deseos.

Lo felicita por la portada de "Tiempo". Leyó la revista de inmediato con gran interés. Le parece que el escritor del artículo hizo un buen trabajo al decirle al mundo acerca de él, de CAM y del enorme significado de su contribución a la causa de poner la comunicación social a trabajar al servicio de la humanidad.

Se apresura, ahora, a acompañarle la carta -original y copia - del Instituto Politécnico Nacional (Escuela Superior de Turismo). Como se trata de un organismo oficial, adscrito al Ministerio de Educación Pública, cree que ese documento llenará las formalidades que se necesitan y que no pudieron cubrirse, anteriormente, con la carta de Comunicología Aplicada.

Recibió su carta, así como el número de "Tiempo" y un ejemplar de su libro "El lenguaje de la Publicidad en México". El libro le ha interesado mucho y está preparando un comentario para el diario "El País" o para el ABC.

Envía el No. 26 de "Cuadernos de Comunicación", dedicado al tema de publicidad. Informa que también recibirá, de un momento a otro, el 27, donde se incluye su valiosa colaboración y la de Antonio Sánchez Bravo. A propósito de la revista, habló en Santander, por indicaciones de Gutiérrez Espada, con Jesús Domingo, de "Planeta". No cree que haya posibilidades de hacer algo.

Le dice que le encantaría colaborar con su revista y cree que hay un tema que encajaría y a la vez estimularía otras contribuciones similares para su empresa: "La comunicación científica en el México Colonial".

Dependiendo del Centro de Comunicología aparece mensualmente su revista "Cuadernos de Comunicación", un ejemplar de cuyo último número le acompaña. Por lo que le gustaría contarle entre sus colaboradores.

La alegría que siempre le produce recibir sus mensajes, se ensombreció esta vez por las inexplicables erratas que afearon su valiosa colaboración en el número 26 de la revista. Como hijo de tipógrafo, Eulalio es tan quisquilloso como él en este tipo de fallas. Comenta que reclamó al director editorial, Emmanuel Carballo, que es uno de los grandes escritores y críticos de México, y él también se sintió avergonzado.

Comenta que guarda con mucho cariño el libro que le regaló y sobre el que escribió un modesto comentario, cuyos recortes ya le fueron enviados hace unos días por vía aérea.

Su admiración por el insigne amigo y por su labor en el campo de la comunicación, especialmente en la publicidad, no conoce límites.

Como le prometió en una carta anterior, envía como anexo un recorte del Diario Oficial del Municipio de Campinas, que publica la ley que regula la publicidad.

Le comenta que le enviará un ejemplar del número 24/25 de "Cuadernos de Comunicación". Tuvo carácter extraordinario, dedicado al tema de Literatura y Comunicación. Posiblemente haya ya recibido el ejemplar ordinario. Hay dos temas en las futuras ediciones de la revista que acaso le puedan interesar. Uno dedicado al periodismo y otro a la comunicación.

Recibió con mucho agrado el ejemplar de la revista "Comunicación".

Le comenta que no tiene, pero le gustaría recibir, su libro "Teoría y Técnica de las Relaciones Publicas". Por su parte, espera recibiera en Madrid, a raíz de su encuentro en el Instituto, el ensayo en "Comunicación y Opinión Publica" que le envío.

Le agradece la inclusión en el pasado No 23 de Cuadernos (mayo-77) su artículo sobre Chomsky.

Le agradece su nuevo trabajo, que aparecerá en el número de enero próximo. No necesita reiterarle que la revista se siente honrada con sus valiosas colaboraciones.

Se informa a Eulalio que, abrieron una suscripción desde el pasado mes de septiembre para que reciba periódicamente la publicación Campaña. Sistema que si está de acuerdo puede aplicar con su publicación.

Por si no le hubieran llegado, Eulalio le acompaña con la presente los números 26 y 27 de su revista. Ha dado instrucciones para que se le envíe mensualmente por correo aéreo. Están abiertos a cualquier idea o vínculo que pueda estrechar sus relaciones.

Le envía dos artículos sobre "La comunicación de las Ideas Médicas en el México Colonial". El primero se refiere a textos y polémicas, el segundo al periodismo médico. Los artículos podrían ganar un poco en presentación con un par de ilustraciones.

Le agradece la gentileza de enviarle su valiosa colaboración para la revista. Se la pasó de inmediato al Director Editorial Emmanuel Carballo, que es uno de los escritores más distinguidos de México.

Con mucho gusto le adjunta un ejemplar de su libro "Teoría y Técnica de las Relaciones Publicas" y espera poder enviarle otro que se encuentra en edición, precisamente en el Instituto Nacional de Publicidad, "Ordenación de la Relaciones Publicas" que es la transformación en libro de su tesis doctoral en la Facultad de Derecho de la Universidad Complutense.

Le envía saludos y le adjunta la transcripción de su pasada conversación de agosto. El vertido auditivo al verbal no es fácil, le ruega lo perdone de las seguras faltas, olvidos, deficiencias en puntuación, etc.

Acuse de recibo de la Revista de Comunicación no 26, correspondiente al pasado mes de agosto. De igual modo, debe agradecer la llegada de los libros mencionados en su amable carta del 25 de agosto.

Le agradece mucho que ordene el envío de los números 1, 2, 7 y 9 de su interesante revista "Cuadernos de Comunicación". Con ello completaran la colección.

Atendiendo a sus deseos, se le ha hecho un nuevo envío con los números 1, 2, 7 y 9, ya agotados, de Cuadernos de Comunicación.

Recordatorio de pago de anualidad para la revista PUBLITECNIA, en el siguiente numero 44

Le agradece el envío de un ejemplar de las "Actas del III Encuentro Nacional de Investigadores de la Comunicación" . Desde luego es un documento útil, que desea les sigan enviando.

Tiene el agrado de enviarle las "Actas del III Encuentro Nacional de Investigadores de la Comunicación". Dicha publicación constituye el primer número de la colección "Cuadernos de ININCO", que el Instituto elabora periódicamente.

Le agradece el envío de un ejemplar de las "Actas del III Encuentro Nacional de Investigadores de la Comunicación" . Desde luego es un documento útil, que desea les sigan enviando.

Estuvo encantado de saber de Eulalio y de estar al tanto de sus muchas actividades en México. Por supuesto, he oído hablar del Centro de Comunicaciones que usted creó en la Ciudad de México.

Le agradece por haberlo invitado a escribir un artículo en su revista mensual "Cuadernos de Comunicación". Vió la edición que le envió y ha sido impresa magníficamente, con ambas la calidad de los artículos y las gráficas que los acompañan. Está completamente ocupado por el momento, pero sometería a consideración un artículo para su publicación.

Le agradece su disposición para colaborar en su revista, dentro de sus posibilidades de tiempo. Por lo que le sugiere considerar temas como: Publicidad y Comunicación; Comunicación Interpersonal; Comunicación Masiva; etc.

Buen lector y creador. Le regala su libro "Páginas del exilio".

Le agradece el envío de su libro "Y resultó que escribí". En una primera lectura apreció los valores temáticos y sensibles de su poesía y el limpio cristianismo de su pensamiento.

De acuerdo con sus deseos le confirma que colaboró a sus órdenes en Comunicología Aplicada de México en varias etapas de su desarrollo, cumpliendo satisfactoriamente los trabajos que le fueron encomendados, por alguno de los cuales recibió su testimonio de reconocimiento.

Ha recibido la edición, muy bien lograda, de "Con aroma de gardenia", de su inolvidable Guillermo. Justo tributo a su memoria.

Su mutuo amigo Ignacio de Larramendi acaba de publicar su libro "Así se hizo, Mapfre", que es realmente un testimonio de su vida empresarial.

Le agradece el envío del libro de su amigo D. Ignacio de Larramendi "Así me hizo Mapfre". Es una espléndida edición y una historia bien documentada, con acopio de méritos tan estrechamente vinculados a la personalidad del autor.

Le da un millón de gracias por su libro "El exilio" que ya ha empezado a leer, y del cual le gustaría escribir una reseña en el próximo número de "Cuadernos de ALDEEU". Se adjunta una fotografía

Le agradecen su excelente libro que se lee como resbalara el aceite, con suavidad, gusto y deleite.

El Centro Mexicano de Escritores, que cumplirá 50 años de labor ininterrumpida, le agradece su apoyo incondicional a lo largo de este año 2000 y le desea paz y prosperidad para el próximo año 2001.

Les informan que en el paquete de libros que les fue entregado por esta administración, procedentes de España, en la semana del 4 al 8 del actual, faltaron ejemplares que en la misma se enlistan.

Lo felicita por "Milenio", que es una revista moderna y bien lograda.

Con gran alegría ha recibido la carátula y las críticas de Prensa de su nuevo libro, "De la Publicidad al Publicista". Ya arde en deseos de conocerlo. Quisiera adquirir 10 ejemplares para regalarlos a buenos amigos .

Pregunta su le interesaría leer el editorial que adjunta y que ha publicado "Control", la revista española de publicidad y ventas, con relación a los planes de España para enviar una gran delegación al Congreso Mundial de la IAA, que se celebrará en su tierra en mayo próximo.

Al regresar a México se encontraron con una grave crisis económica, que ha originado la devaluación de la moneda en un 60% aproximadamente. Por experiencia conoce los problemas que se derivan de una situación así.

Le acompaña paginas del "El Heraldo" y "Novedades" del día de ayer, en las que subsisten las anomalías registradas con respecto a las inserciones de Don Pedro, por lo que se deduce que no se han tomado o no se han cumplido las medidas que debieron adoptarse.

Con fecha 12 de agosto último, según comprobantes adjuntos, aseguró por conducto de Villasebil Bross los envíos a México de 3 figuras conforme a las características detalladas.

Toma nota de sus observaciones sobre Emad. Su permanencia en ese Grupo está condicionada a la funcionalidad práctica del mismo, tanto en el orden técnico de los servicios profesionales, como en el desarrollo de la operación internacional.

Con mucho gusto gestionará en la Casa Pedro Domecq que le obsequien los vinos para la cena de que le habla. En cuanto al bolero que le envió, desgraciadamente no le encontraron de calidad en XEW para transmitirlo, como pidió con el mayor interés.

En cuanto al doble pago que realizamos de las cuotas de membresía del señor Eulalio Ferrer, en mi carta del 31 de agosto de 1976 se han envido copias de ambos cheques, así como copia de la carta de la señorita Aurora Martínez.

Si se apresuró a hablarle por teléfono es porque descubrió en su Currículo algunos datos relacionados con sus primeras actividades publicitarias que, unidos al desarrollo posterior de sus estudios, le llamaron favorablemente la atención.

Al respecto y por cuanto las irregularidades ocurridas entrañan una injustificable falla total de su Agencia, le confirma, de acuerdo con la junta de ayer, la necesidad de que cada uno cumpla la responsabilidad que tiene asignada en la operación de PF, sancionándose las fallas y adoptando las medidas más convenientes para que no vuelva a suceder.

Habiéndose comprobado que en el asunto de referencia se ha producido una irregularidad, tanto en las relaciones con el cliente, como en la operación interna de la Agencia, ha de agradecerle que, de acuerdo con su Vicepresidente Ejecutivo sr. Alfredo Weitzner, se tomen las medidas adecuadas para que este tipo de anomalías no vuelvan a cometerse.

Eulalio presenta a su buen compadre Efrén Espinoza de los Monteros, hombre morelense identificado con todas las buenas causas del Estado, antiguo militante del P.R.I., que tiene interés en que lo reciba.

Eulalio presenta a su buen compadre Efrén Espinoza de los Monteros, hombre morelense identificado con todas las buenas causas del Estado, antiguo militante del P.R.I., que tiene interés en que lo reciba.

Eulalio sigue interesado en las posibilidades de un "negocio triangular" como el que sugiere el Sr. Fontcuberta. Si cree que lo de Expoluz puede convenir, le pide mandar la información adecuada para su revisión.

Eulalio emite la orden de que Independientemente de la solución final que se encuentre al programa Noches Tapatías, urge que la calidad del programa sea mejorada de inmediato, tanto porque así conviene a Televisa, tanto porque así lo exige el prestigio de la Agencia.

Con su memo acompañó recortes de publicaciones en las que aparecían publicados anuncios a su cliente Domecq, contrariando normas elementales ya establecidas y encareciendo su vigilancia para evitar nuevas irregularidades.

Hoy mismo escribe a Barcelona a Juan Fontcuberta, Presidente de Publicidad Danis, para pedirle su ingreso en sus oficinas de Madrid.

Le agradece su honrosa invitación a su primer informe de gobierno. Razones familiares le impiden acompañarlo a dicho acto.

A fin de que el programa de TV en que participará "Los tres grandes del vino" esté a la altura que desea, le suplica piense a qué otra personalidad podría invitarse.

Le recuerda que queda a su cargo la responsabilidad sobre todos los pagos que haga la Agencia, sea por cuenta de sus clientes o por cuenta propia.

Con contrariedad acaba de enterarse que se ha lanzado la campaña de radio de Tequila Sauza sin simultanear en ella el mensaje institucional originalmente previsto en 40 segundos.

Le reitera su petición para que le facilite copias de todos los memos de conferencia con su cliente Acozac. Ignora por qué causas no le han sido proporcionadas oportunamente, en cada caso, las copias de referencia.

Eulalio ordena cancelar el pago autorizado indebidamente a favor de Televisa, relativo al programa de T.V., "Los Grandes" de Vinos Reyes debido a irregularidades

Por si no tuviera la dirección de Camilo José Cela, le informa de ella, según nota que acaba de enviarle Alonso Zamora Vicente.

Acuse de recibido del comprobante que el señor Ferrer le solicitó. Se le acompaña el cheque a su nombre y con cargo al Banco Hispano Americano.

Eulalio informa que hicieron todo lo que estaba en sus manos para conseguir la plaza de Valdecilla. Él sr. Revuelta más que nadie. comenta que es una lástima que no se haya tenido éxito y que le chaval no les ayudara con su puntuación. Lo que no disminuye su confianza en éste. Tiene buena casta y ha de salir adelante, sobre todo si aprende estás lecciones de la vida.

Comenta que el programa diseñado para la gran celebración octogenaria de su querido Gerardo Diego, es muy completo. Reitera el ofrecimiento incondicional de su colaboración.

Eulalio toma nota de que la Junta de EMAD se celebrará los días 2 y 3 de diciembre con la Agenda que ya se ha enviado previamente.

Con respecto a su carta-factura del 30 de junio de 1976 que llegó a su oficina la semana pasada, me complace enviarle adjunto nuestro cheque a su nombre y a cargo de Barclays Banck Intl.

Milagros, la esposa de Lain Entralgo, le ha hablado con mucho entusiasmo del Congreso. Desearía, aunque no lo espera, después de sus tentativas infructuosas, que el camino de la unidad socialista se hubiese allanado en lo fundamental.

Eulalio le aclara que la Srta. Ma. Luisa Hernández le llamó, por su encargo, para reiterarle que los estados de pérdidas y ganancias de Publimedios deberían recibirlos pasados a máquina.

Según lo hablado ayer, Eulalio informa que han autorizado a Enrique Figueroa el plan de promociones que se reseña en el memorándum adjunto.

Eulalio celebra le confirme las noticias que ya le había anticipado su amigo, el Conde Alexandre de Lasta, sobre su plática y el deseo de éste de atenderle en todo lo posible.

Ya escribió a Epifanio y al Chirri. Hoy lo hará a Carlos. Ya ve que se cumple su proyecto y que esta comunicación los une en un estrecho vínculo familiar.

Toma nota de que ya envió ejemplares a las personas que menciona. Por su parte, suma el nombre de Tierno Galván a los libros que ya entregó en Madrid.

Le recuerda, a toda clase de efectos, que en su memo confidencial del 24 de mayo de 1976, se incluyeron los siguientes instructivos que en lista. 1) El requisito indispensable para iniciar con un nuevo cliente y 2) la recomendación de evitar adeudos que sobre pasen los plazos de pago

Informa que acaba de recibir noticias de Elisabeth, su esposa, sobre su viaje de negocios a San Diego.

Se remite a su carta del 6 de octubre y reitera su esperanza de que pueda surgir una relación específica de intereses.

El Sr. Torres tiene el sumo placer de comunicarle a Eulalio que, en la reunión del Comité de Selección de los Oscar de Oro de la Comunicación 77 y en la que se sumó su propuesta en calidad de Presidente del Certamen, se ha acordado concederle, por unanimidad el Oscar de Oro a la mejor labor Cultural en Publicidad. Le informa que para que esta decisión pase en firme al acta del jurado, es absolutamente imprescindible, recibir, de su parte, la notificación por escrito de la aceptación del premio.

Le adjunta la carta oficial.

Acuse de recibo a carta del 23 de febrero último, en la que le comunican a Eulalio la noticia de que el Comité de Selección de los Oscar de Oro de la Comunicación 1977 se ha servido en distinguirle, por acuerdo unánime, con el Oscar de Oro a la mejor labor cultural en la Publicidad.

Estoy seguro que tus ocupaciones académicas te absorben por completo sin dejarte tiempo para ninguna otra actividad que no encaje en tus planes. Si hay algo nuevo en tu producción, asegúrate de enviárnoslo para su revisión.

En ausencia del señor Eulalio Ferrer, se dirige a él para confirmarle las fechas de su visita a México, así como su reunión con el señor Ferrer, fijada para el viernes 22 de abril.

La presente es respuesta a su carta de marzo 17. La fecha en la que quisiera regresar a Lansing es el domingo 24 de abril.

Le escribe para confirmar su entrevista en la mañana del 22 de abril, que culminarán en una comida. Los boletos aéreos para su viaje han sido ordenados ya por conducto de Viajes Marco Polo.

Le solicita de favor enviar el material editorial publicado por Eulalio.

Lamenta que haya recibido con retardo su obra "Por el Ancho mundo de la Propaganda Política". Comenta que la edición española también ha caminado. Hoy le ha enviado un ejemplar de su más reciente libro "Perlería: entre la Publicidad y la Propaganda".

Recibió su carta en la que le pide un trabajo. Acaba de escribir uno sobre problemas teóricos de comunicación y se pregunta si le interesaría para su Centro de Comunicación. Dicho trabajo ha sido escrito en inglés, pero estaría contento de revisar su versión en español, si la encontraran de utilidad.

En sus líneas pasadas omitió pedirle una relación de las personas importantes que han recibido su premio desde que se instituyó.

Eulalio informa que dio una conferencia en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. El texto completo lo conocerá a través de "Cuadernos de Comunicación", en uno de cuyos números se piensa publicar.

Le recomienda al politólogo Alfonso Dau, estará en España unos días, en cumplimiento de una alta misión oficial.

Le recomienda al politólogo Alfonso Dau, estará en España unos días, en cumplimiento de una alta misión oficial.

Le recomienda al politólogo Alfonso Dau, estará en España unos días, en cumplimiento de una alta misión oficial.

La misión informativa que va a cumplir en España el Lic. Dau durante su visita es importante y está seguro que le ayudará con los mejores consejos y recomendaciones.

Le presenta al Lic. Alfonso Dau, hombre brillante en la vida política mexicana, que pasará por Roma en un viaje de estudio y de información.

Le presenta al Lic. Alfonso Dau, hombre brillante en la vida política mexicana, que pasará por Roma en un viaje de estudio y de información.

Le comenta que Comunicología Aplicada sigue adelante con sus posibles extensiones a España y Brasil a principios de año. Es un esfuerzo titánico que comprende y valora bien. No depender de ningún modelo de referencia, estando obligados a actualizar cada día una formula, por los ajustes constantes de la experiencia, es un reto que apasiona, pero que a veces fatiga.

La Escuela de Turismo se congratula en invitarlo y recibirle en la Republica Mexicana con relación a la beca de la que se ha hecho acreedor en España. Le suplican que pudiera charlar con el grupo de profesores del área de Administración y de Turismo, tópicos de importancia dada la naturaleza de la escuela.

Eulalio informa que por error en la dirección que le proporcionó el amigo Enrique Feijoo, envió equivocadamente la carta adjunta. Al haberle rectificado éste la misma, le escribe de inmediato, reiterándole los términos de la suya de referencia.

Le comenta que no tiene importancia, pero es una lastima que se hayan deslizado en su artículo algunos errores de corrección. Naturalmente, no tiene mayor importancia, pero desluce la general pulcritud de la revista. "Hay que darle un tirón de orejas al corrector".

Acuse de recibo de su carta de fecha 27/07, en la que nos solicita listar los productos anunciados por Pele en Brasil.

Se informa que hasta el momento no ha recibido ninguna carta de empresas y asociaciones de publicidad y promoción sobre productos patrocinados por Pelé.

El ingeniero Patricio Zapata G., ha tenido la gentileza de entregarle una carta de presentación, según fotocopia adjunta.

Le envían con la presente giro bancario de Banco Nacional de México, S.A., a su favor.

Eulalio le felicita por el importante nombramiento del que ha sido objeto en el Ministerio de Cultura y por la posibilidad de estar cerca y colaborar con un hombre al que tanto admira y quiere como Pío Cabanillas. Le informa que ha enviado ya su libro al Director de Editorial Diana.

Le informa que debe remitirle la cantidad de 1, 500 pesetas como importe de su próxima suscripción a PUBLITECNIA. Antes de hacer el giro se permite consultarle si no hay un arreglo de intercambio con la revista Cuadernos de Comunicación, que fue dispuesto en su oportunidad por don Enrique Feijoo.

Le escriben por indicaciones de su amigo don Eulalio Ferrer, quien les dijo que quizá pudiera estar interesado en formar parte del equipo de Comunicología Aplicada en Madrid.

Según lo que hablaron personalmente, le acompaña el proyecto de carta para su envió al señor Luis Havas, que colaboró en Comunicología Aplicada de México hasta hace unas semanas, y del que le dijo pudiera ser un elemento útil.

Recibió copia de su discurso con motivo de la publicación de "El tapaboca", cuyo ejemplar le agradece por su rareza tipográfica. Todo lo de él tiene un sello depurado y cuidadoso. Esplendido el discurso y formidable la edición.

Entrega sobre con respuestas al cuestionario que formuló con el tema de la Publicidad.

Le agradece participe en la mesa de comentaristas sobre su libro.

Con el fin de brindarle cada vez un mejor servicio están preparando una nueva edición del Directorio de Instituciones Filantrópicas, que contenga información actualizada y confiable del sector filantrópico nacional.

Le solicita un favor, aprovechando su extensa red de conocidos en el ámbito empresarial. Ha desarrollado una metodología para la Ejecución de Estrategias. Su interés sería mostrárselo para que le indicará si considera prudente abrirle puertas de las empresas que conoce .

Le consulta, al Sr. Romo, dadas sus experiencias e inversiones en el campo de las semillas y sus variantes, si podría interesarle la idea de rescatar un vegetal olvidado históricamente, con riqueza de proyecciones en la actualidad genética que ha culminado científicamente en el acontecimiento del genoma y la lectura completa de sus claves en los tres próximos años. Comenta que se trata de una idea que podría ensayarse en México, expresarla o licenciarla fuera de México. Si la idea le interesa, Eulalio se pone a sus órdenes para visitarle y documentarle la misma.

De la revista QUIÉN se informa a los anunciantes que en 2001 habrá proyectos muy atractivos para apoyar sus campañas publicitarias. Es por ello que dicha revista hace llegar sus tarifas para ese año que empezarán a aplicarse a partir del mes de enero.

Les envían un saludo y les ofrecen una disculpa ya que el tarifario 2001 que recibieron con anterioridad presenta un error de impresión en donde se especifican los tamaños de anuncio; ya que indica que la medida de la pagina es de 21 x 13.4 cm.

Ponen a disposición sus servicios de Transportación Ejecutiva Terrestre, para CONGRESOS, Eventos Culturales y Turísticos.

Le comenta que está retirado desde hace nueve años de toda actividad profesional, pero que ha trabajado desde esa distancia profesional y desde una experiencia de más de 40 años que proporcionó a Televisa un elevado número de programas con éxitos. Por lo anterior le comparte algunas ideas. Si las mismas le pudieran interesar, quedaría pendiente de su llamada para reunirse y comentarlas.

La Fundación Ramón Rubial- Españoles en el Mundo tiene previsto celebrar la reunión del Patronato el 22 de diciembre. Como en ocasiones anteriores, celebraran un almuerzo al finalizar la reunión en el Restaurante "Currito" de la Casa de Campo, en donde esperan contar con su compañía.

Le hace una propuesta que consiste en aplicar las utilidades de "Pronósticos para la Asistencia Publica en apoyos al sector educativo. Éstos apoyos se aplicarían en El Fondo Nacional de Becas, en el equipamiento a escuelas de zonas marginadas, a provisión de lentes para alumnos con problemas de visión y otros semejantes.

Se atreve a enviarle ésta carta de un amigo querido y funcionario fiel, Héctor Morales. Lo hace porque no es ajeno a la idea que le expone. Ya que ésta abre la oportunidad, desde el gobierno, de crear un fondo para financiar unas 30, 000 becas anuales de nivel medio.

Por tratarse de una idea que puede interesarle al Presidente Electo, le pide hacerle llegar a sus manos las cartas adjuntas.

Ha recibido con agradecimiento los "Tratados de México", de Josefina Zoraida y Ma. Del Refugio González. Es una bella edición que enriquece la historia y la cultura de México.

Requieren firma de presupuesto. Copia y derechos exhibidos Agustín Lara .

Se informa que la facturación en Puerto Rico de Young & Rubicam, Inc., rebasó los $5.7 millones en 1965, anunció Edward Bond.

Por considerar de utilidad la experiencia del Sr. Vos, Éste adjunta copia del resumen de sus actividades administrativas.

Acuse de recibo a carta del 5 de ese mes en la que le adjunta su currículum en la que le ofrece sus servicios.

Síntesis de noticias del extranjero sobre la expansión de Badillo Compton. Se incluye un recorte de periódico con un artículo en inglés al respecto de éste tema

El Sr. Paul Ghitry, de Eastern Airlines, se acaba de comunicar para pedirles copia de la película de Agustín Lara.

Se informa sobre su regreso del viaje a New York .

Cuando le llamó Bob Lands, quiso hablarle por teléfono, para darle de viva voz una buena noticia, pero no estaba en el despacho. La noticia era para confirmarle el logro de la cuenta Nescafé y Nescafé Express, aparte de seguir manejando Leche Nido y Nescao.

El Sr. Jiménez externa que durante meses ha vivido en la ilusión y esperanza de que sus queridos sueños de expansión Centroamericana, pudieran llevarse a un feliz término.

Le comunican que por vez primera el Restaurante Focolare, fundado hace 15 años en la Ciudad de México, y ahora establecido en las principales ciudades de ésta República, sale de las fronteras de sus ámbitos nacionales para establecerse de forma permanente en el maravilloso Viejo San Juan junto al Hotel del Convento.

Le agradece que le haya comunicado los comentarios del sr. Ferrer acerca de Larín, y lamenta no haberle contestado antes. Le solicita ampliar la información sobre esa firma

Se acompaña copia fotostática de una carta que ha recibido del señor Richard Jones, de la Pet Milk Company, en relación con sus recomendaciones de que ellos entren en conversaciones con Mafer, S.A., y otras compañías mexicanas que les recomendó.

Lamenta mucho que coincidiendo con sus vacaciones viajara a México el señor Frank Pedraza, sin que pudiera entrevistarse con él.

Probablemente Hotchkiss vaya a visitarlo próximamente.

Quiere rendirle, sin perdida de tiempo, este informe sobre el desarrollo de las negociaciones con Eastern Air Lines. Agradece por su cable del día 20, que tan útil le resultó.

Le alegra gran triunfo con Nestlé, ¡arriba los corazones!

Entre las cosas grandes que podrán madurar, la más ambiciosa, es la de Coca -Cola. Le advierte que la gran decisión se está fraguando en estos mismos momentos en Atlanta, en donde se encuentran los tres hombres clave: Solms, Grossman, y Circuit.

Mucho le agradece la información sobre la situación de Brasil en general; y sobre la de Norton en particular.

Le comenta que regresará a San Juan, tras una estancia de dos semanas en New York, y ha querido escribirle antes de salir, pues sospecha que ya ha terminado su estancia en Acapulco para volver a sus quehaceres de oficina. Se informa que ha conversado con la gente de Compton sobre los planes en común de España, Venezuela, islas del Caribe y Centroamérica. Espera las recomendaciones de Eulalio

Por lo que entrevé en su mensaje, el viaje a Nueva York sirvió para que cerrara satisfactoriamente el arreglo pendiente con Compton. Si es así , le pide le confirmar

Eulalio comenta que los contactos del Sr. Badillo con don Alberto Sánchez Llorante, en la línea que él le trazó, han tenido hoy una culminación que juzga satisfactoria.

Se informa que su socio en común, el sr. Eulalio Ferrer, ha sugerido que se puedan establecer contactos preliminares con Proa, S.A. e industrias Mafer, S.A. dirigiéndose por escrito a los Directores Generales de estas empresas mexicanas.

Le comunica su proyecto de viajar a San Juan en compañía de su esposa en la semana del 11 al 18 de abril, con el objeto de hacer algunas observaciones profesionales en su Agencia.

Se externa al sr. Lemus que será un placer recibirlo en la casa de Publicidad Badillo tras su visita próxima

Comparte la idea de que el nuevo año debe ser decisivo para la realización de sus planes y sueños. Siempre mirar al 1965 como el año en que se juntaron para emprender las nuevas rutas y desarrolla los siguientes temas pendientes: Procter & Gamble, Eastern Air Lines, Brazil (sic.), Panamá, Personal y Compton

Recibe su carta con la estupenda buena nueva sobre el tema de Nescafé. Comenta que se ha comunicado con él enseguida, envía felicitaciones.

Corresponde a mensajes de los días 19, 21 y 28 de enero de ese año con los siguientes temas pendientes: Procter & Gamble, Eastern Air Lines, Brasil, Panamá, Personal, Shick, Congreso I. A. A., Carta Mario Moreno, "De la Publicidad al Publicista", Girón Lemus, Pet Milk y Anexos

Se informa que la visa de México está muy demorada según se informó hace tres días telefónicamente.

Le aconseja pida la intervención de don Emilio Azcárraga - seria mejor de su hijo, Emilio Azcárraga Milmo, que es el que está ahora al frente de Tele Sistemas- para que se acelere el trámite de su internamiento en el país.

Parece que la cuenta de Eastern está a solo un paso de dar el salto definitivo a Publicidad Ferrer. Pero este último paso como él sabe es el más difícil.

Le incluye fotografías y algunos ejemplares de la publicidad que sirvieron de base para el programa de Agustín Lara. Otros elementos fueron enviados directamente a Sam, con su carta del 18 de noviembre último.

Se agradece por las cortesías que serán extendidas al Sr. y la Sra. Berger.

Cree que la información adjunta sobre los talleres Secretariales que están celebrando en PB le será de interés.

Supo que su Agencia con Compton y Ferrer de México, están en vías de establecer Agencias para cubrir los países centroamericanos y Panamá. Grata sorpresa pues ve que continua con su idea de abrirse mercado en otros países.

Está enviando copia de su carta a Lalo Ferrer, ya que él está a la cabeza de la organización regional para México y Centro América.

Por separado le han devuelto el filme de los comerciales para TV premiados y que tan gentilmente prestó a PB después de su charla en su Asociación de Publicidad la semana pasada.

Le agradece su gentil invitación a participar en el Congreso Mundial de la IAA EN LA Ciudad de México.

Decidió no hablar en el Congreso Mundial de la IAA, por lo que sugirió a Petterson en la carta adjunta en la que menciona la alternativa de invitación a Eulalio.

Le agradece su gentil invitación a participar en el Congreso Mundial de la IAA EN LA Ciudad de México.

Le interesa conocer sus pareceres acerca de PF, especialmente en cuanto a cómo convendría apuntalar su equipo de empleados para que Eastern Air Lines la encuentre más atractiva (a PF) en esta fase inicial de su integración a los negocios de BC.

Recibió su BC-15 e inmediatamente les escribió el memorial adjunto a Gerry Hotchkiss y a Dennis Kelly. También le escribió a Bart y a John, sugiriéndoles que este sería un buen momento para que vean a sus amigos de AEL en New York y les ayuden a conseguir esa importante cuenta.

Le comenta que lo visitó Dennis Kelly. Le dijo que tanto él como Gerry Hotchkiss regresaron encantados con las atenciones que le dieron en la Ciudad de México; y que Hotchkiss vino muy impresionado con Publicidad Ferrer.

Se refiere a su correspondencia del 31 de enero, 1o. de febrero y copas anexas referentes a los siguientes temas: Eastern Lines, Congreso Mundial de I. A. A., Procter & Gamble, Carta a Wallace A. Ross, Ricardo Vos, Talleres Secretariales, René Fiallo y Continental Baking. Comenta que leyó su memo del 31 de enero a Hotchkiss y Kelly. Hábil y bien matizado. Cree que el primero se llevó una buena impresión suya y el segundo está francamente de su lado. Ojalá que la intervención de Compton afiance el éxito final.

En este instante acaba de ver el programa de homenaje a Agustín Lara. En su vocabulario no hay adjetivos suficientemente halagadores para describirlo. Es sencillamente fantástico, sensacional.

Le alegra mucho recibir sus líneas del 7 actual. No solo por la gentileza que contienen, si no por el elogio tan entusiasta que hace de su programa de homenaje a Agustín Lara.

Son las doce y media de la tarde en San Juan y acaba de escuchar un cerrado aplauso en el salón de conferencias. Cuando fue a preguntar por qué, descubrió que los muchachos de PB - doce de ellos- habían estado viendo su espectacular sobre Agustín Lara. Samuel elogia el trabajo dicho espectacular. Le informa sobre su viaje a Caracas y le confirma su idea de encontrarse en México con Geraldo

Le agradece le haya enviado copia de la valiosa carta que Romanach le ha enviado a Bill Solms (de Coca Cola). Una reafirmación más de la confianza y la satisfacción de este magnífico cliente de PF.

Con la gran ilusión que ha prendido en su alma su notable éxito de Nescafé, espera ansiosamente sus noticias sobre la planeación de 1966 y, en particular, las relativas a Coca Cola.

Se hace referencia a sus cartas y memos del 1o. y 7 de ese mes con tópicos referentes a los siguientes temas: General Electric, Coca-Cola, viaje de Geraldo y el Programa de Agustín Lara

En su continuo esfuerzo de ir mejorando y reforzando la operación de la Agencia, la Gerencia ha completado una reorganización de algunas de sus actividades y servicios, que confían reanudarán en beneficio para sus clientes, y por consiguiente para Publicidad Badillo. Se enumeran 9 acciones al respecto.

Su amigo y socio Samuel Badillo, le ha proporcionado su dirección, con una referencia muy elogiosas de sus méritos publicitarios. Como parece ser que le gustaría trabajar en México, y en Publicidad Ferrer se está buscando un ejecutivo con las características que se dan en su personalidad, se pone en contacto con él, con el deseo de posibilitar un común acuerdo. Se acompaña el currículum del Sr. Rodolfo

Le alientan las noticias que le da Eulalio a Samuel Badillo sobre la conversación que sostuvo con Sánchez Llorante y el progreso que va haciendo en esta gestión. Él sigue de cerca el asunto, a este lado del mar y mantiene su optimismo.

Sigue su cordial contacto con don Alberto Sánchez Llorente. Por iniciativa e invitación de él, volverán a comer juntos la próxima semana. Pregunta cómo van las cosas vía Nueva York

¿Sería posible conseguir fotos de Toña la Negra, Vargas, las Hermanas Dávila, Lola Beltrán y otros? Están planeando una serie de comunicados de prensa para los que necesitan esas fotos de verdadera urgencia.

Por este medio le es grato confirmarle la adquisición por su cliente, Eastern Airlines, Inc., de los derechos para radio y televisión del programa "Homenaje a Agustín Lara", producid por la Cervecería Banda Blanca.

Se corresponde a cartas del 14 y 17 de ese mes relacionadas con el programa de TV dedicado a Agustín Lara . Se informa que no ha puesto inconveniente al cambio de nombre del programa, ni tampoco a la idea de relacionar éste con Rafael Hernández.

En Caracas están a punto de rebasar la etapa de las negociaciones para entrar en la de las realizaciones y no ha querido regresar a San Juan sin antes comunicarle las noticias de esta jornada. Su recomendación a Compton es tratar de adquirir un interés financiero en Publicitaria Técnica ABC de Caracas

Jim Carrillo de P&G les ha notificado hace unos días sobre el nombramiento de PB como la Agencia de Producción para Centro América- encomienda que han aceptado como un paso de transición hacia Publicidad Ferrer.

Se pregunta por la viabilidad de iniciar a la mayor brevedad posible un intercambio de material publicitario entre Publicidad Ferrer y Publicidad Badillo, por lo menos lo que se refiere a material impreso

Esperan poder ayudar a su empresa a desarrollar plenamente esta operación. Aunque entienden que se trata ahora de una empresa orientada exclusivamente hacia "los productos", casi puede adivinar que "Pet" la hará crecer y ocuparse más de mercadotecnia y promociones.

Se notifica acerca de la pequeña compañía que sus amigos de Pet Milk (ARSA) han adquirido en México, la cual se vaticina, será desarrollada agresivamente.

En su memorándum BC-18, hace mención a que en el CB-17 le envió algunas sugerencias sobre la forma en que podrán "afinar la puntería" en el Congreso de la IAA. Como no recibió el BC- 17 le agradecería le envié una copia del mismo.

Dicta este memo en respuesta a sus diversos mensajes del 11, del 15 y del 17 actual relacionados con los temas de Venezuela, España, El Caribe, Centroamérica, Gerlado Alonso, Carmen Moure, Intercambio de Anuncios, ITT, Pet Milk, BC-17, Resumen 1965 y Gallup

Ayer recibió su carta del 15 de febrero, con la buena nueva de que se encontrarán en la Ciudad de México en mayo próximo, para el tan esperado nuevo encuentro entre los tres mosqueteros del idealismo práctico.

Le adjunta el primer comunicado de prensa sobre el programa de Agustín Lara que acaba de ser distribuido a los medios de comunicación tanto de Puerto Rico como de Estados Unidos.

Como recordará el slogan que se adoptó para BC, es: "Growth Through Cooperation" ¿Cómo lo pueden traducir al español?.

Con un asterisco le ha indicado en el anuncio adjunto el sitio en que han de quedar instaladas, en marzo, las oficinas de BC.

Contesta diferentes memos sobre los siguientes temas; Lema de BC, Doyle Dane Bernbach, Edificio Roosvelt, Expansión, Invitación y anexos. Le incluye copias de cartas a Jorge Jiménez-Rojo y a John Hise

Según lo hablado con Agustín Lara, Eulalio confirma la autorización de Cervecería Cuauhtémoc, S.A., para vender a Puerto Rico una copia del programa de TV que Publicidad Ferrer produjo como homenaje a su obra musical.

Le envía un artículo sobre los progresos de la industria textil mexicana aparecido en el número de febrero de este año en la revista "Internacional Management".

Su BC-20 ha coincidido con una llamada telefónica de John Hise, en la cual le ha expresado preocupación por la carta que ha recibido de su abogado.

Le acompaña una copia del mensaje que le envió a John Hise, en respuesta al suyo del 24 de febrero último, así como otra de la carta que le ha dirigido su abogado el señor Brito, comentando la del señor Arthur B. Lawler, abogado de Compton.

Se refiere a su BC-21 y a otros asuntos, no sin antes enviarle su acostumbrado abrazo de solidaridad y afecto.

Le adjunta el siguiente material que ha tomado de la revista "Business Abroad": Requisitos de pasaporte, Tarifas telefónicas y cablegráficas, Lista de publicaciones y lista de Cámaras de Comercio

De acuerdo con su petición, le place resumir a continuación lo que hicieron para celebrar su Vigésimo Aniversario.

Según sus deseos, le envía un memorándum en que se explican, a grandes rasgos, las actividades del Vigésimo Aniversario de Publicidad Badillo. Espera le sea de utilidad.

Por este medio formaliza ante ellos su permiso de entrada en México. Hace la presente solicitud por indicación de su oficina consular en Caracas, Venezuela donde se le ha informado que los ciudadanos cubanos deben correr este trámite como paso previo al de obtención de visa para visitar ese país.

Le aclara los puntos que le pide que le precise en relación con su experiencia concreta en el planteamiento de campañas combinando el plano mercadotécnico con plataformas creativas.

Le adelanta la impresión, confirmando la de su buen amigo Samuel Badillo, de que en su Agencia puede haber un lugar para él y que sus servicios en ella serían muy valioso, de cara a un porvenir brillante en el límite máximo de sus posibilidades.

Le envían giro bancario expedido por el Banco Nacional de México, S.A., como importe de las derechos y copia del programa de homenaje a Agustín Lara, que han vendido a Publicidad Badillo.

Llegará martes por la noche con Kelly para ir a su oficina el día miércoles.

Recibió su carta del 3 de marzo, en la cual le informa sobre el curso que ha tomado la formulación de los documentos legales relacionados el acuerdo al que llegaron con Compton.

Recibieron de Publicidad Ferrer, S.A., una caja de cartón conteniendo copias de unos films, dirigidas al sr. Dennis Kelly.

Le envía las fotografías que se hicieron con Agustín Lara.

Regocijado su abrazo fraternal es hora oficial.

Mas unidos que nunca. Le devuelve un abrazo, reiterando compromiso a su lado en el nuevo destino de su esperanza y realización.

Le agradece el magnífico obsequio de "Tequila Sauza" que le envió por conducto de Roberto Lands.

Le agradece le haya enviado la relación de la facturación neta y convertida de PF para el año 1965. Ha sido un año extraordinario y por ello le envía sus felicitaciones.

Le comunica que permanecerá en está ciudad hasta marzo 12.

Está saliendo mañana viernes 4 hacia la ciudad de Monterrey, pues el canal 6 de aquella ciudad le invita a una conferencia con el fin de orientar algunos planes de T.V. que ellos tiene en mente.

Le alegra saber que se ha conseguido la visa para su próximo viaje a México.

Le acompaña copia de carta que le está enviando a Jorge Jiménez Rojo.

En Publicidad Badillo están necesitando, con alguna urgencia, un Redactor Jefe (Copy Chief). Las especificaciones para el cargo aparecen en la hoja adjunta.

Muy interesante su análisis sobre Doyle Dane Bernbach, que va a transmitir a Compton.

Le comenta que sostuvo una interesante conversación con Manuel R. López, coordinador de ventas y anuncios de Wm. Wrigley Jr. Company para América Latina y Presidente de Wrigley de México, S.A., que tiene su planta productora de goma de mascar "Juicy" en Toluca.

Como se lo prometió en San Juan, le reitera que el propósito de esta carta es hablarle más de BC, y sus proyectos para México, Centro América y Venezuela, particularmente.

Le envía copia de una carta que le enviará a Manuel el 30 de marzo en curso, a petición de él.

Esta muestra ejemplar de cooperación entre PF Y PB señala los grandes recursos de sus Agencias e indica lo que pueden hacer para la cuenta de Eastern en México y Puerto Rico, colaborando estrechamente para servir los intereses de su empresa en ambos sitios.

Le alegra que haya tenido la oportunidad de ver de cerca a "su equipo", encabezado por Lalo Ferrer, a quien considera una de las figuras más relevantes de la publicidad iberoamericana.

Le acompaña copia de carta que le está enviando a Alberto Sánchez Llorente y copia de un memorándum a Gerry Hotchkiss y a Dennis Kelly de Eastern Air Lines.

Actualmente están en conversaciones con el señor Gene Martín, jefe de publicidad y mercadeo de Electric Storage Battery Co. (baterías Ray - O- Vac y productos Exide), con miras a obtener esta cuenta para sus socios, inclusive Publicidad Ferrer, S.A.

Por lo que le pueda valer, le envía el resumen de Donald Rincones, a quien entrevistó. Le ha impresionado para bien.

Los compromisos se amontonaron, sin dejar de contribuir a su retraso el impasse de Compton. Como sabe este quedó total y venturosamente superado con la visita de John Hise.

Le acompaña una copia de la carta que recibió de la Asociación Nacional de la Publicidad, con el otorgamiento a su Agencia del Premio Nacional de la Publicidad 1965.

Le informa que no se ha recibido en este país su solicitud de visa.

No tiene palabras para agradecerle todo lo que hizo por él durante su breve estancia en México. Su intervención magistral con Agustín Lara, los ratos inolvidables que compartieron con ese maravilloso personaje.

Acaban de ver los "rushes" de la película y han quedado muy complacidos. Le ruega salude en su nombre al Sr. J. Carlos Carbajal y a los demás miembros de su staff que realizaron tan excelente labor.

Hay una cosa relativa al programa de Agustín Lara que todavía le preocupa: no tiene contrato o carta-acuerdo con la Cervecería.

Le pide le envíe las fotos.

Conforme a la autorización que les fue otorgada por la Cervecería Cuauhtémoc, S.A., les confirman el acuerdo de cederles, para Eastern Air Lines, los derechos de transmisión, en la televisión de Puerto Rico, por una sola vez, del programa de homenaje a Agustín Lara, cuya copia les fue enviada oportunamente.

Recuerda las horas de amistad y colaboración que aquí comparten. Han estrechado lazos íntimos de amistad en la familia profesional de sus comunes intereses.

Presupuesto, filmación en 35 mm., color, de la entrada "Homenaje a Agustín Lara", Puerto Rico.

El propósito de la carta es para sugerirle que el señor Ferrer se ponga en contacto con el Berlie en la Ciudad de México, le han mencionado esto al señor John Bittner, Presidente de la División de Frozen Foods, que es responsable de ARSA.

Le acompaña carta que ha recibido de Richard S. Jones, vicepresidente de Pet Milk a cargo del desarrollo corporativo.

Le comenta que proyecta viajar de San Juan a Miami y de Miami a Ciudad de México el jueves 5 de mayo próximo. Le gustaría quedarse en el María Isabel, por lo que le pide se encargue de hacerle una reservación de una suite pequeña.

Le comenta de varios asuntos: Pet Milk, Artiach, Compton, etc.

Le pide enviar la relación de todos los cargos relativa con la filmación de Agustín Lara, fotografías etc.

Siguiente mensaje: Fotos Lara sin recibir, favor de enviar copias.

No se explica cómo no ha recibido su carta certificada en la que enviaba las fotos tomadas durante la filmación de Agustín Lara.

Le envía un lote de fotografías tomadas durante la filmación de Agustín Lara, que por descuido del suscrito no se incluyeron con la carta del día de ayer.

Acuse de recibo a carta del 16 de ese mes relacionada con el trabajo que realizó su representada en Oaxaca durante la ceremonia en la que Eulalio fue declarado Hijo Distinguido de esa Ciudad.

Se informa que Bufete México cuenta ya con el cheque por trescientos mil dólares más documentos.

Agradecimiento por distinción otorgada por la revista que dirige la Sra. Guillermina a Publicidad Ferrer.

Original con correcciones del Elogio a Luis Goicuria

Elogio a Luis Goicuria

Currículo del sr. Campo López Santiago

Oferta de trabajo para su incorporación al plantel ejecutivo de Publicidad Ferrer según le informó el sr. Enrique Feijóo

Felicitación por nombramiento del cargo de Presidente de Relaciones Públicas.

El sr. Lozano pide ayuda a Eulalio para que las intérpretes de sus canciones (La Serranita y La Rancherita) tengan una participación en el Programa de "Noches Tapatías". Sugiere también la oportunidad para el dueto de los Hermanos Zaizar con el mariachi "Los Charros de Ameca"

Eulalio informa que no ha recibido autorización en Guadalajara para que sus recomendadas entren al programa de "Noches Tapatías". Respecto a la contratación de los hermanos Zaizar, comenta que se encuentran en su lista de espera no habiendo podido contratarlos hasta ese momento por su participación en programas competidores.

Informa a Eulalio sobre el procedimiento que se vio forzado a seguir, escribiendo una carta al sr. Emilio Azcárraga, para poder presentar en la X. E. W. a la cantante Rosa Ma. Meléndez, "La Rancherita"

Agradecimiento a la Estudiantina de Guanajuato por las atenciones brindadas durante su estancia en ese Estado. Adjunta cheque como donativo por $2,000.00 para esa Estudiantina.

Lista de clientes de Publicidad Ferrer.

Se envía información del Régimen Interior de Publicidad Ferrer relacionada con el índice representativo de los clientes de esa Agencia

Felicitación por nombramiento como Gerente de Publicidad del Diario "Esto"

Eulalio envía la presente en el contexto de una invitación que su colaborador, Ing. Sebastián Martínez Castro, le hizo al Estado de Guanajuato. Comenta que luego de no visitar esa ciudad por más de dos años, la encuentra transformada gracias a las obras que en su mandato tuvieron lugar. Comenta que ha encontrado un Guanajuato restaurado, con un nuevo goce estético y resonancias íntimas de una emoción vital creadora de conciencia.

Agradecimiento por las atenciones brindadas con motivo de su última visita a Guanajuato. Acompaña copia de una carta enviada al Lic. Juan José Torres Landa relacionada con su obra, la cual califica de espléndida. Incluye también otra enviada a los muchachos de la Estudiantina. Envía el libro de su autoría que le prometió "El Lenguaje de la Publicidad en México"

Invitación a participar en el próximo Congreso de esa Asociación (International Society for General Semantics)

Eulalio envía tres títulos de sus obras ( "Enfoques sobre Publicidad", "De la Publicidad al Publicista" y "El Lenguaje de la Publicidad en México") para promocionar su posible traducción con esa editorial. Sugiere que se supriman los capítulos de carácter local.

Acuse de recibo a comunicado número 1 de su Organización conteniendo datos relacionados con el progreso y adelanto de los clientes y negociaciones de Publicidad Ferrer.

Presentación del sr. Walter Fend ante Eulalio. Se comenta que el sr. Fend ha sido delegado de la gran empresa Süd-Chemie Ag.

Se facilitan las fórmulas referentes a IKOFA de 1966 en Múnich en idioma inglés.

De acuerdo con carta del 23 de noviembre, Eulalio comenta que está interesado en colaborar con IKOFA, una de las firmas atendidas por Publicidad Ferrer, S. A. Comenta que es la mayor exportadora de cacahuate mexicano, así como la que más vende en el país los productos derivados de ésta semilla. Espera se concrete alguna noticia para poder informarle al respecto. Comenta también que ha recibido las líneas de presentación que entregó don Walter Fend con fecha del 10 de ese mes.

Se acompaña copia de carta con una referencia a Eulalio que se explica por sí sola. Espera que cualquier relación que pueda iniciarse con dicha referencia sea en beneficio de Publicidad Ferrer, así como para el desarrollo de la publicidad latinoamericana.

Comenta que fue par él satisfactorio la noticia de la integración del complejo publicitario Ferrer, S. A.-Barton A. Cummings-Samuel E. Badillo. Comenta que si en sus planes está nombrar Delegado para cualquier misión en Palma de Mallorca no dude en pensar en Ferrer de Palma de Mallorca.

Eulalio confirma sus intenciones de extender a España, en un plazo próximo, las actividades internacionales de su organización. Comenta que viajará a Madrid en junio de ese año para conocerles en persona.

El sr. René vuelve a posponer su visita a la Ciudad de México porque se encuentra en espera de unos dibujos procedentes de Estados Unidos que tiene que presentar ante la Junta Técnica Calificadora de Alcoholes para su revisión y aprobación. Se compromete a comunicarle vía telegráfica la fecha exacta de su arribo

Eulalio agradece el envío de un portafolios y una libreta de trabajo. Eulalio se ofrece a enviarle cualquier cosa que se le ofrezca desde México.

Se informa sobre la publicación monográfica planeada (por Estafeta de la Publicidad) con motivo de la celebración del Congreso de la I. A. A. Se trata de un volumen de 300 páginas dividido en cuatro secciones correspondientes a los tres extractos publicitarios y a un apéndice con la reglamentación legal de la Publicidad, explicación y presentación de los organismos publicitarios españoles, tanto pertenecientes a la Administración como al Instituto Nacional de Publicidad: Escuela Oficial, Jurado Central, Sindicato, Oficina de Justificación de la Difusión, Asociación Española de Anunciantes, etc. Le solicita a Eulalio su ayuda, así como su colaboración escrita para la publicación.

Se reitera el informe sobre la preparación de un número especial dedicado al Congreso I. A. A. El sr. De Rojas describe un bosquejo de la estructura que tendrá dicho número. Se informa que el grupo de publicaciones especializadas españolas desea montar un Stand para ofrecer una panorámica de sus publicaciones. Se solicita información referente las posibilidades que existen para montar dicho stand, Costes de Inscripción al Congreso y datos relevantes para su presencia en México.

Se informa sobre el envío de un lote de impresos explicativos del Congreso Mundial de la IAA en los que se incluyen los datos solicitados por el Sr. Fernando. Eulalio advierte que por razones personales no participará en ninguna tarea específica del Congreso ni tampoco el Instituto Mexicano de Estudios Publicitarios. Comenta que su inscripción se debe únicamente a la necesidad de atender a diversos amigos que asistirán al Congreso.

Lista de personas que asistirán a la cena del día 2 de marzo de 1978 en casa de Eulalio Ferrer. Figuran nombres como el de Antonio Blasco, Alfonso Zunzunegui, Jesús Silva, entre otros.

Lista de invitados a cena de "Pedro Coronel". Figuran nombres como el de Pedro Coronel, Ramón Xirau, Julio Scherer, el propio Eulalio, entre otros.

Lista de los pintores invitados a la Ceremonia de Inauguración del Museo Iconográfico al Quijote. Figuran nombres como el de Gabriel Flores, Rafael Coronel, Antonio Rodríguez Luna, entre otros.

Lista de invitados al evento "Cena Capilla Cervantina". Se incluyen nombres de personalidades como el Lic. Porfirio Muñoz Ledo, Agustín Yáñez y el propio Eulalio, entre otros

Portada de listas de invitados a Comidas y Cenas en casa de Eulalio. Se titula "Credi Suisse. Comidas y cenas en casa sr. Ferrer"

Notificación de rezago de una embarcación proveniente de Madrid, España retenida por permisos y Facturas.

Se informa a Eulalio sobre la renuncia del sr. Fernando a Cervecería Cuauhtémoc tras 21 años de servicio.

Carta de presentación para el sr. Adid Checa.

Carta de presentación al sr. Manuel García Santos, editor y director de la revista taurina "Toro", uno de los más destacados periodistas españoles-

Carta de presentación para el sr. Adid Checa quien tratará con el sr. Orellana acerca de la posibilidad de distribuir sus productos.

Se informa que no ha encontrado respuesta a la carta con fecha del 20 de abril. Comenta que ha agotado sus recursos locales incluyendo la "Standard Rate & Data Service (SRDS)" y la Biblioteca de la revista Advertising Age. Comenta que ha enviado cartas a diversas publicaciones esperando tener respuesta pronto.

Agradecimiento por mensaje navideño. Lamenta, sin saber que Eulalio no asistió, no haber podido presenciar sus disertaciones con motivo del Congreso de Educación Publicitaria celebrado en Argentina. Emite un comentario sobre México argumentando que para él, se trata de un país que ha conquistado su seguridad institucional y cohesión interna y que todos los países Hispanoamericanos tienen una deuda grande con la política exterior mexicana.

Eulalio informa que le fue imposible desplazarse, aún cuando ya estaba incluido en los programas, al Congreso de Educación Publicitaria, por motivos de trabajo. Comenta que acaba de aparecer su último libro "El Lenguaje de la Publicidad en México" y otro en vías de ser publicado titulado "Perlas Publicitarias". Agradece sus comentarios elogiosos a la política mexicana argumentando que algo de sabiduría hay en ésta.

Eulalio informa que ha enviado por correo su libro titulado "Enfoques de Publicidad" el cual se encuentra ya en su tercera edición. Eulalio espera verla en México con motivo del Congreso Mundial de la Publicidad.

Agradecimiento por las gestiones que Eulalio hizo a su favor para obtener una corresponsalía. Comenta que no ha tenido noticias del Lic. Jesús Taladrid, director de "El Sol de México".

Agradecimiento por haber enviado como colaboradora a la Sra. Cecilia Vega, quien, informa, puso muy en alto el pabellón con su sinceridad en la colaboración, eficacia y eficiencia.

Se envía copia de fotografía que se tomó en Publicidad Ferrer en presencia del sr. Franklin. Se incluye también un juego de recortes de periódico en que apareció su imagen.

Eulalio confirma su encargo para protocolizar la última acta de la Asamblea de Accionistas de Publicidad Ferrer, S. A., así como la intención de que el texto del sr. Matute se publique en el libro. Acompaña copia de Acta Constitutiva de Publicidad Ferrer, S. A.

Eulalio expresa su agrado por haberle saludado en México durante el Congreso Mundial de la IAA. Adjunta copia fotográfica tomada en las oficinas de Publicidad Ferrer con la presencia del sr. Corbin. Incluye también un juego de recortes de los periódicos en que apareció.

Contestación al sr. José Luis Ceña quien publica un artículo sobre la actividad publicitaria rechazando el argumento de que la publicidad siempre es un costo que recarga el precio de los artículos.

Se solicita información confidencial sobre Manuel Gavilán S. y su Agencia (Publicidad Moderna) con la que Eulalio se encuentra trabajando en la línea de hojas de rasurar Schick

Original de folio No. 10352

Eulalio acusa de recibo y se da por enterado sobre su nombramiento como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca aceptando dicha distinción.

Se informa a Eulalio sobre su nombramiento como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca.

Se adjunta copia de carta dirigida a Eulalio por el C. Presidente Municipal de la Ciudad de Oaxaca, Lic. Alberto Canseco Ruiz esperando su respuesta acerca de si está o no de acuerdo en el contenido de la misma y si su deseo fue interpretado correctamente.

Se acompaña copia de su respuesta al Lic. Alberto Canseco Ruiz. Comenta que cualquier fecha que se señale para el acto es buena para él solicitando conocerla con una o dos semanas de anticipación.

Se informa sobre el envío de copia de la Escritura No. 20, 696 que contiene la protocolización de un acta de Asamblea General Extraordinaria de Accionistas de Publicidad Ferrer, S. A.

Se agradece la cena en el restaurante San Ángel Inn a las personas de Compton.

Se solicita una relación, con sus respectivas direcciones, de las instituciones y centros culturales de Francia que desarrollen actividades o tengan interés en cuestiones Iberoamericanas.

Acuse de recibo a Boletín no. 8 en el que se informa sobre el convenio con Compton.

Se solicita a Eulalio el envío del Temario correspondiente al XVIII Congreso Mundial de la Publicidad en México.

Se informa que no pudo escribir antes debido a que la presente se hizo llegar a Eulalio a través de la Editorial Diana, editorial que, edita sus libros. Se informa que el Congreso de la IAA estuvo bastante desorganizado y que no se ha editado ningún temario de sus deliberaciones. Comenta que no es seguro que lo haga y le recomienda escribir al sr. Manuel Acuña para más dudas al respecto.

Se adjunta fotografía tomada durante la comida ofrecida por Telesistema Mexicano, S. A. a personajes de la delegación española.

Se solicita a Eulalio el donativo correspondiente al año 1966 para esa Institución. Se adjunta recibo oficial para su deducción fiscal.

A nombre del Lic. Agustín Salvat, Jefe del Departamento de Turismo, se agradece el envío del Boletín Informativo.

Agradecimiento por las atenciones bridadas durante su visita en México con motivo del XVIII Congreso Mundial de la IAA.

El sr. Yuste desea a Eulalio buen viaje durante su visita programada a España.

Eulalio esperaba la visita del sr. Yuste en México con motivo del Congreso de la IAA. Luego del Congreso, comenta, celebró una junta llevada a cabo con los delegados iberoamericanos a iniciativa de los españoles. Comenta que se concretó una idea varias veces malograda que es la de construir una Comunidad Iberoamericana de Publicidad la cuál él apoya con entusiasmo. Eulalio esperaba la visita del sr. Yuste en México con motivo del Congreso de la IAA. Luego del Congreso, comenta, celebró una junta llevada a cabo con los delegados iberoamericanos a iniciativa de los españoles. Comenta que se concretó una idea varias veces malograda que es la de construir una Comunidad Iberoamericana de Publicidad la cuál él apoya con entusiasmo.

Se informa a Eulalio sobre la adquisición de su libro "El Lenguaje de la Publicidad en México". Le felicita por tan importante obra.

Se adjunta folleto explicativo de los estudios latinoamericanos en universidades de Estados Unidos.

Eulalio agradece el envío de las direcciones solicitadas.

Se informa a Eulalio que viaja a Europa por un periodo de dos meses esperando ser favorecido por el diario "El Redondel" con la publicidad iniciada, ese día en los diarios, sobre el gran sorteo de la Nestlé, así como con otras que esté en su mano otorgarle.

Se notifica a Eulalio sobre la ratificación de su nombramiento como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca. Se notifica que recibirá instrucciones por parte del C. Presidente Municipal de esa Ciudad. Lic. Alberto Canseco Ruiz.

Currículum Vitae de Eulalio Ferrer.

Eulalio agradece la valiosa intervención del sr. Torres en el honroso nombramiento que le ha hecho el H. Ayuntamiento de Oaxaca de Juárez con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido. Acompaña copia de carta dirigida al Lic. Alberto Canseco Ruiz confirmando su asistencia a la Sesión Extraordinaria.

Notificación, luego de la aceptación por parte de Eulalio, de la fecha y lugar donde se llevará a cabo la declaratoria formal del nombramiento y entrega del Diploma correspondiente al nombramiento de Eulalio cono Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca de Juárez.

1 de junio de 1966

Se comenta que no esperaba sus instrucciones lamentando no haber podido entrevistar a tiempo al expresidente López Mateos como era su deseo. Se informa que de la comida que le ofreció el general Gaulle se hizo eco la prensa de París en términos breves y sin comentario alguno. Informa que asistieron a la misma el sr. Jaime Torres Bodet y el Ministro francés encargado de la investigación científica, sr. Alain Peyrefitte.

Se incluye copia de carta dirigida al sr. Jesús Taladrid, Director de "El Sol de México". Se solicita la ayuda de Eulalio en lo referente a los honorarios fijados por el lic. Taladrid.

Eulalio comenta que su carta del 23 de mayo de ese año le ha tranquilizado, pues ya cargaba con la preocupación de sus noticias en cuanto a la falta de comunicación con el Lic. Jesús Taladrid (Director de "El Sol de México") conforme él lo había anticipado. Se da por enterado de que el proceso de gestión continúa y se alegra de que haya entendimiento con el Lic. Taladrid.

Se solicita que, con motivo de las fiestas representativas celebradas en Tlalpujahua, Mich., Se dedique a ese pueblo un programa entero de "Noches Tapatías".

Eulalio reitera su intención por cumplir con el deseo del sr. Bucio. Comenta que ha dado instrucciones al Departamento de TV. Para que uno de los programas de "Noches Tapatías" sea dedicado a la Santísima Virgen del Carmen, Patrona de Tlalpujahua.

Hoja de trabajo para cliente de Industrias Mafer S. A. que consiste en la creación de textos para: Entrada y salida de Programa de Televisión, así como de comerciales.

Eulalio le recuerda al sr. Boris sobre su amable ofrecimiento para proporcionarle información confidencial sobre una Agencia del El Salvador que pudiera estar interesada en integrarse a su Grupo.

Confirmación de estancia en el hotel señorial de Oaxaca.

Invitación a cenar junto con su esposa con motivo de su visita a Oaxaca para su nombramiento como Hijo Distinguido de ese Estado

Agradecimiento por el envío de tres fotografías y dos boletines que envió Eulalio al sr. Cordera.

Discurso pronunciado por Eulalio durante su nombramiento como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca.

Acuse de recibo y agradecimiento por el libro titulado "Perlas Publicitarias"

Agradecimiento por la comida ofrecida en su honor con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca en esa Ciudad. Rememora y compara la despedida con la ya sucedida en la misma ciudad 25 años atrás.

Eulalio agradece las atenciones que el sr. Torres le brindó durante su estancia en Oaxaca con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de esa Ciudad.

Eulalio se disculpa por no haber podido visitarle personalmente durante su breve estancia en Oaxaca con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de esa Ciudad. Informa que su madre le manda saludos

El sr. Rodríguez pretende entablar un puente de acercamiento entre Publicidad Ferrer y Great Allied a cuyo consejo de administración pertenece y cuya dirección técnica desempeña.

Eulalio menciona que quizá viaje a Madrid y que tendrá la oportunidad de saludarle personalmente para intercambiar impresiones y noticias acerca de sus comunes actividades. Eulalio se dispone a las órdenes del sr. Félix para cualquier petición que desee.

Eulalio agradece la ayuda brindada para la grabación magnetofónica de la ceremonia en la que se le nombró "Hijo distinguido de la Ciudad de Oaxaca". Comenta que ha dado instrucciones al sr. Oscar Mata, Jefe del Departamento de Medios de Publicidad Ferrer, para que atienda la cuenta de gastos que dicho trabajo originó a la emisora.

El sr. Vázquez felicita a Eulalio por los últimos acontecimientos que colocan a Publicidad Ferrer en el primer plano dentro de las fronteras de México.

Eulalio agradece el interés prestado a sus actividades en México. Menciona que los éxitos de su Agencia son fruto de una plena entrega profesional.

Agradecimiento por la preferencia de dedicar un programa de "Noches Tapatías" a Tlalpujahua. Se menciona que procurará tener la mayor información posible que se considere conveniente para tal fin.

Eulalio confirma que se dedicará un programa de Noches Tapatías a Tlalpujahua. Le solicita una sinopsis informativa.

Mensaje de felicitación por el homenaje que la Ciudad de Oaxaca celebro en su honor con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de esa Ciudad.

Eulalio rememora y agradece las palabras pronunciadas durante su discurso con motivo del nombramiento que la Ciudad de Oaxaca le hizo como Hijo Distinguido.

Agradecimiento por su destacada presencia durante la ceremonia del Ayuntamiento de Oaxaca que celebró el nombramiento de Hijo Distinguido de esa Ciudad a Eulalio.

Agradecimiento por las atenciones brindadas por la emisora, afiliada en Oaxaca (XEOA) con motivo de la ceremonia conmemorativa que lo declaró Hijo Distinguido de esa Ciudad.

Agradecimiento por las atenciones brindadas por la emisora de afiliada en Oaxaca, XEOA, con motivo de la ceremonia conmemorativa que lo declaró Hijo Distinguido de esa Ciudad.

Agradecimiento por mensaje de felicitación a propósito del nombramiento de Eulalio como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca.

Informe sobre un negocio que el sr. Solar propuso vía telefónica a Eulalio. Se trata el tema de la baja inversión que habría que implementar para su desarrollo en la maquila y comercialización de filtros de gasolina para buscar llegar, con el capital generado, al objetivo del tratamiento de aguas en sus diversas aplicaciones; hogar, industria, agricultura y ganadería. Se plantean también los términos en los que se crearía una Sociedad Anónima para administrar el negocio.

Mensaje de agradecimiento por felicitación con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de Oaxaca.

Eulalio rememora las elocuentes palabras del discurso del Senador Bolaños pronunciadas en la ceremonia en la que él fue declarado Hijo Distinguido de Oaxaca. Reconoce el valor de su propuesta en la que propone el rompimiento de las estrecheces nacionales y chauvinismos entre México y España.

Mensaje de agradecimiento por felicitación con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de Oaxaca.

Mensaje de agradecimiento por felicitación con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de Oaxaca.

Mensaje de agradecimiento por felicitación con motivo de su nombramiento como Hijo Distinguido de Oaxaca.

El sr. Paul lamenta no poder ayudar a Eulalio. Incluye carta de respuesta con la negativa de tal solicitud. Le presenta al sr. Luis A. Baralt, Director de la Biblioteca de Selecciones del Reader´s Digest

Se informa sobre solicitud de precios que los señores de Kahlúa requieren en Estados Unidos acerca del galón de mezcal envasado en barricas FOB Oaxaca y graduación de 110 Prof. (55 Laussac)

De acuerdo con petición realizada en la reunión familiar celebrada en Oaxaca con la visita última de Eulalio, él comenta que sus gestiones comienzan a fructificar. Sugiere le escriba al sr. Ramón Guerra de "La Sevillana" explicándole la propuesta de comercializar sus productos en el Estado de Oaxaca.

Acuse de recibo a solicitud de reintegración de intereses retenidos sobre pago de cupones de cédulas de la Asociación Hipotecaria Mexicana, S. A. de C. V.

Se emite una disculpa por la demora en el cobro de los cupones vencidos con fecha del 30 de abril de ese año sobre cédulas hipotecarias de la Asociación Hipotecaria Mexicana, S. A. que el sr. Cagigas encargó a esa institución.

Desglose de la cantidad pagada por concepto de intereses sobre cédulas hipotecarias de Crédito Bursátil, S. A. correspondiente a ese mes.

En atención a solicitud del pago de intereses retenidos sobre inversiones en cédulas emitidas por esa institución se manifiesta que fueron ya liquidadas con fecha del 28 de abril.

Acompaña copia de carta y documentos que le ha enviado a Eulalio la Asociación Hipotecaria Mexicana, S. A. de C. V. demostrando que el pago de referencia está realizado el día 28 de abril. Solicita el abono de los intereses moratorios relacionados con sus cédulas hipotecarias.

Eulalio sugiere al sr. Manuel escribir al sr. Jorge Hevia sobre el asunto relacionado con las hojas de rasurar "Shick". Comenta que el sr. Hevia está de acuerdo con su colaboración dentro del plan de ventas establecido para esa zona.

Se informa a Eulalio sobre el resultado favorable de su recomendación con el Lic. Taladrid para colaborar con el periódico "El Sol" con la propuesta de escribir 4 colaboraciones mensuales por 100 dls. como paga. Comenta que esa propuesta ha reducido a la mitad sus pretensiones pero que aún así aceptará la propuesta.

Eulalio celebra que haya llegado a un acuerdo laboral con "El Sol" gracias a su recomendación, la cual no tiene por qué interferir en dicho convenio. Le pide actuar en completa libertad y considerando sus propios intereses. Comenta que el lic. Taladrid le ha prometido que sus ingresos podrían mejorar en función del valor de sus colaboraciones y que el sueldo que acordó se encuentra dentro de los más altos pagados en México.

Mensaje de felicitación por la distinción que el Estado de Oaxaca le ha brindado a Eulalio como "Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca"

Agradecimiento por mensaje de felicitación a propósito del nombramiento otorgado a Eulalio como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca.

Agradecimiento por mensaje de felicitación a propósito del nombramiento otorgado a Eulalio como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca.

Agradecimiento por mensaje de felicitación a propósito del nombramiento otorgado a Eulalio como Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca.

Cotización de mezcal (de Mezcales Finos S. A.) Se informa que a los precios cotizados aún se tiene que agregar el costo del envase en el que se desee envasar el mezcal.

El sr. Manuel reitera la buena estima que tiene por Eulalio. Le informa que ha escrito a D. Ramón Guerra en el sentido indicado y que le pondrá al tanto del resultado. En nombre de él y del de Pilar agradece lo que en esa primera gestión Eulalio hizo.

Informe sobre Manuel Gavilán y su Agencia, Publicidad Moderna. Se comenta que esa Agencia es, en Costa Rica, la de mayor iniciativa y creatividad en el ámbito publicitario. Comenta que tienen magníficas cuentas y que el sr. Gavilán, al igual que su socio (de nacionalidad cubana, ambos), son personas muy correctas.

Agradecimiento por el envío del informe sobre Manuel Gavilán y su Agencia de Publicidad. Comenta que le será de utilidad a los fines que persigue. Espera reunirse con él en cuanto tenga oportunidad de viajar a Costa Rica.

Carta de recomendación para el joven Jaime Díaz Pérez, quien necesita una oportunidad de trabajo.

Eulalio lamenta la cancelación de su viaje a España (Madrid y Barcelona) por compromisos relacionados con su trabajo. Envía recortes periodísticos de un acto en su honor celebrado en el estado de Oaxaca al haber obtenido el nombramiento de "Hijo Distinguido de la Ciudad de Oaxaca". Comenta que ahí vivió los primeros meses de su estancia en México luego de su exilio.

Eulalio plantea la posibilidad de extender su colaboración con Nestlé a los países de Centroamérica, esto en el contexto de su reciente integración a Compton Advertising. Eulalio expone el plan de expansión y el momento en el que se encuentra, así como una lista de las cuentas y marcas que se manejan en la región.

Carta de felicitación por haber adquirido la cuenta de Pepsicola, cuyo manejo estuvo a cargo, por muchos años, del sr. Lalo Sánchez.

Eulalio aclara que no ha sido la cuenta de Pepsi Cola la que se ha otorgado a Publicidad Ferrer, sino la nueva línea de refrescos de sabores "Mirinda", "Teem" y "Rodeo" que bajo el amparo de esa marca se elaboran en México.

Carta de felicitación por el nombramiento que el pueblo oaxaqueño ha brindado a Eulalio como "Hijo Predilecto de la Capital del Estado".

Mensaje de felicitación con motivo del logro que representa haber obtenido la cuenta de la empresa Pepsi-Cola.

El sr. Gilles comenta a Eulalio que durante su visita en Madrid visitó al sr. Manuel Pérez de la Agencia "Hijos de Valeriano Pérez".

Eulalio menciona que Manuel Pérez, a quien de su parte entregó el libro "Perlas Publicitarias", es una persona que podría ayudarle en su petición, pues está bien situado en los medios de España. Le recomienda capitalizar la ayuda que le ofreció al ponerse a sus órdenes.

Documento que hace referencia a la lista mencionada en el folio 10212 referente a los puntos que Eulalio sugiere para una producción de seis programas producidos por Publicidad Ferrer en asociación con Mario Moreno.

Se acompaña un esquema básico de los puntos que se le han ocurrido a Eulalio para la producción de la serie anual de seis programas con duración de una hora cada uno.

Informe derivado de junta celebrada el día 5 de ese mes en el que se bosqueja un planteamiento estructural de los servicios que Comunicología Aplicada y Publicidad Ferrer brindarán a la Secretaría de Turismo

Refiriéndose a las últimas del 15 de diciembre y 17 de enero, Eulalio confirma tener el panorama sobre el estado en el que se encuentra el proyecto del Centro Comunicología Aplicada en Madrid, así como de sus propias inquietudes personales. Lamenta que Alfonso no haya podido dedicar tiempo a la familiarización con los desarrollos y significados de Centro.

Carta de servicios del Centro de Comunicología Aplicada de México, S. A. Se acompaña una breve semblanza de las actividades que éste Centro desempeña.

Currículum empresarial de Comunicología Aplicada de México, S. A. con los servicios específicos que la empresa puede proporcionar a Petróleos Mexicanos.

Eulalio se da por enterado acerca del aplazamiento del viaje del sr. Mario a tierras mexicanas. Comenta que tiene planeado un viaje a París y otro a España para asistir al I Congreso Internacional sobre Cervantes y a la entrega del Premio de Novela que patrocina en Santander.

Se ofrecen los servicios del Centro de Comunicología Aplicada de México, S. A. al grupo de empresas dirigidas por el Ing. Patrón . Se acompaña una breve semblanza de las actividades que desempeña éste Centro.

Eulalio reconoce el valor que tuvo la visita del sr. Escarpit al Centro, argumentando que pocos hombres manejan la Teoría de la Comunicación con tanta maestría. Eulalio sugiere entablar una relación de acercamiento más estrecho entre él y el Centro, así como su posible colaboración con la revista "Cuadernos de Comunicación"

Carta de servicios promocionando el Centro de Comunicología Aplicada de México, S. A.

Se informa que acaba de regresar de Madrid donde estuvo tres semanas para poner en marcha las oficinas de Comunicología Aplicada de Europa, S. A. Le incluye una traducción al español de su trabajo "Una Teoría de Propincuidad Electrónica". Le comenta que luego de que se le devuelva corregido se publicaría en Cuadernos de Comunicación

Eulalio reitera el ofrecimiento hecho al arquitecto Guillermo Rosell de la Lama, Secretario de Turismo, referente a su deseo de colaborar directamente en los programas de comunicación que le ha solicitado. Comenta que al margen de tal ofrecimiento cuentan con su asesoría y recomendaciones para obtener la mayor colaboración posible de las empresas privadas en las promociones y planes de comercialización.

Eulalio reitera el ofrecimiento hecho al arquitecto Guillermo Rosell de la Lama, Secretario de Turismo referente a su deseo de colaborar directamente en los programas de comunicación que nos han solicitado. Comenta que al margen de tal ofrecimiento cuentan con su asesoría y recomendaciones para obtener la mayor colaboración posible de las empresas privadas en las promociones y planes de comercialización.

Carta de presentación para el Lic. César Zurita, quien tiene a su cargo, dentro de Comunicología Aplicada, la revista, Cuadernos de Comunicación

Carta de recomendación para el sr. Lic. César Zurita, quien atiende, dentro de Comunicología Aplicada, los asuntos de Cuadernos de Comunicación.

Se scompaña un ejemplar de la norma final para la aplicación del Paquete Televisa que se ha preparado con fundamento en los principios conceptuales y estratégicos de su programa. Se devuelve, con algunas pequeñas correcciones, el proyecto de carta ya firmado por el sr. Julio E. Velázquez.

Acuse de recibo a la fechada el 3 de ese mes, Ref. JDJ/RRA/P.61.450. Queda agradecido por su información, confiado que su adecuada vigilancia sobre el trámite de su solicitud pueda prolongar la vigencia de éste, en tanto se encuentre la fórmula que propicie el registro definitivo.

Envía copia de memorándum formulado por el auditor sr. León Sergio Duplán S. para que con base en él se proceda a realizar los trámites de registro y demás efectos de EURASA.

A sabiendas de que el sr. De la Serna saldrá de viaje, Eulalio anticipa el envío de la memoranda de su última reunión de trabajo No. 42/78 del día 25

Eulalio confirma la entrega de carta anexada a la fechada el 21 de abril de ese año al Lic. Carlos Navarrete, Presidente de la Asociación Mexicana de Relaciones Públicas de México, A. C. Comenta que ha hablado con él al respecto de atender los deseos manifestados en su carta.

Por no poderse llevar a cabo junta de CAM convenida por teléfono, Eulalio anticipa el envío del resumen de junta de trabajo 43/78.

Eulalio comenta sobre el atraso y contratiempos que ha sufrido la puesta en marcha de Comunicología Aplicada en Madrid. Le sugiere tratar de conservar a los colaboradores comprometidos y tener paciencia.

Eulalio comenta sobre el atraso y contratiempos que ha sufrido la puesta en marcha de Comunicología Aplicada en Madrid. Le sugiere tratar de conservar a los colaboradores comprometidos y tener paciencia.

Acuse de recibo a carta del 31 de mayo de ese año. Confía que tenga curso favorable su gestión con su amigo, lic. Carlos Navarrete. Le ofrece su apoyo para cualquier otra gestión. Agradece su interés sobre la presencia de Eulalio para dictar algunas conferencias en Guayaquil, Ecuador y le suplica avisarle con tiempo debido a sus múltiples ocupaciones.

Acuse de recibo a carta del 8 de ese mes en la que se notifica sobre la suspensión de los servicios profesionales que su Centro proporcionaba a esa Secretaría.

Eulalio espera que siga recibiendo la publiciación de "Cuadernos de Comunicación" e informa del avance sólido del buen desarrollo de Comunicología Aplicada.

Eulalio comenta que ha sido una grata experiencia haberle conocido en persona. Le agradece las atenciones prestadas incluidas las referencias en su programa de televisión al Premio de Novela del Ateneo de Santander.

Acuse de recibo a carta del 27 de junio de ese año, referencia JDJ/JSH/P-61.450 a la que se da respuesta después de haber obtenido el poder solicitado. Con el número 69835 se otorga dicho poder a favor de los sres. Procuradores don Bernardo Feijóo y Montes, y Adolfo Morales Vilanova con fecha del 16 en curso.

Se acompaña, según lo convenido, el primer ejemplar del Análisis de Comunicación" sobre el II Informe de Gobierno del C. Presidente de la República, Sr. Licenciado José López Portillo.

Acompaña fotocopia, según conversación telefónica, de la carta entregada a él por parte del Lic. Renato Garza. Le solicita ratificar si él dio conformidad a los términos de ese documento a efectos de reconocer su validez, tal como desea el lic. Renato Garza.

Eulalio le felicita por su empeño, colaboración y brillante participación en el I Congreso Internacional sobre Cervantes. Vaticina que, según su promesa, el segundo Congreso pudiera realizarse en México.

De acuerdo con carta del 13 de ese mes, Ref. JDJ/RRA/P. 51.450, dentro del plazo legal señalado, acompaña poder general del suscrito a nombre de los sres. Bernardo Feijoó y Montes y Adolfo Morales Vilanova, que sustituye al anterior devuelto ya.

Eulalio le pide al sr. Antonio que le proporcione una relación sobre los concursos abiertos en España y fuera de España para premiar las producciones publicitarias de televisión y cine. Comenta que desearía, tanto él como su personal, que las producciones de Publicidad Ferrer entraran a esos eventos.

Recordatorio acerca de que, tanto el Laboratorio de Comportamiento como el de Medios, necesitan estar instalados y listos para servicio desde el 1o. De diciembre próximo.

Se informa que el proyecto para la Secretaría de Turismo tendrá que absorber un costo adicional de $ 69, 000.00 por gastos no previstos o controlados.

Se envían, según compromiso adquirido durante su encuentro en Hermosillo, las dos carpetas preparadas por Comunicología Aplicada de México, S. A. para analizar los términos de comunicación del II informe de Gobierno del lic. José López Portillo.

Eulalio libera de los compromisos económicos y editoriales al sr. Mariscal con respecto a la publicación de "Cuadernos de Comunicación" asumiendo él todas las responsabilidades sobre dicha revista. Se aclara que la cancelación del compromiso le libera del correspondiente pago del 50% de la pérdida originada por la revista hasta esa fecha.

Eulalio solicita el estudio presupuestario para el ejercicio de 1979.

Se reitera petición sobre la pauta maestra del control operativo de las actividades de CAM.

Se informa sobre el envío de ejemplar del Proyecto de Programa Integral de Comunicación de la Secretaría de Turismo, así como de la inclusión de las correcciones y adaptaciones inspiradas en el análisis que hizo para dicho proyecto.

Se devuelve Estado Comparativo Contra Presupuesto del mes de noviembre porque en él se omite la comparación entre lo facturado o ingresado real contra lo presupuestado. Reitera sobre su petición de ese dato que, a su juicio, es de elemental previsión administrativa.

Acuse de recibo a memo del 6 de ese mes atendiendo requerimiento del suyo anterior con fecha del 5 de ese mes. Se advierte que dichos datos no se comparan, de acuerdo con el procedimiento establecido en los egresos, con los ingresos de proyectos y pagos especiales, incluidos en el presupuesto del tercer cuatrimestre de 1978.

Se acompaña fotocopia del memorándum que le ha formulado el Lic. Roberto Braham proponiendo la contratación como Director de Proyecto al Lic. Javier de la Rosa. Se da la instrucción para implementar dicha contratación

Se propone la contratación del lic. Javier de la Rosa para ocupar el puesto de Director de Proyecto

18 de diciembre de 1978

De acuerdo con el memorándum que envía el Lic. Jorge Fernández Font, se da instrucción para proceder con la contratación del Lic. Javier Anda como jede del Taller de Semantización y Auxiliar de la Vice-Vectoría, a partir del 1 de enero de 1979.

Relación de anunciantes mexicanos que han contratado publicidad en el número dedicado a México de la revista española "Relaciones Públicas"

Índice del número de española "Relaciones Públicas" dedicado a México.

El sr. Lozano pone a disposición de Eulalio sus publicaciones para poder comunicar cuanto sea su deseo. Le proporciona los datos de su Delegado en México.

Eulalio lamenta que la estancia en México del sr. Lozano no hubiese sido de mayor tiempo. Agradece el ofrecimiento de su revista, el cual considerará atentamente. Comenta que ya ha dado la instrucción al sr. Sergio Muñoz, Vicepresidente de Publicidad Ferrer, para que atienda a su representante.

Texto en Portugués.

Eulalio informa a Geraldo sobre el itinerario de su reciente viaje a España con motivo de asistir al evento anual de la entrega del Premio de Novela que lleva el nombre de su padre. Comenta que no ha tenido ninguna noticia de Carlos Pacca de Almeida pero que le localizará para invitarle a conocer el Museo al Quijote. Comenta que la Capilla Cervantina ha quedado terminada y próxima su inauguración que estará a cargo del Presidente López Portillo. Eulalio celebra la recuperación que tuvo Norton de la cuenta de G. E. y felicita a Geraldo. Respecto a Publicidad Ferrer, Eulalio comenta que continúa ocupando el tercer lugar de facturación entre todas las Agencias, esperando su ascenso al segundo o primer lugar en un lapso de dos años. Comenta que los resultados de Comunicología Aplicada son mucho mejores aunados a la instalación de su filial en Madrid.

Eulalio externa su alegría por haber hablado por teléfono con el sr. Coronel y lamenta su ausencia en la próxima inauguración que llevará a cabo el Presidente López Portillo del mural quijotesco.

Eulalio agradece el obsequio que consiste en un molde de la cabeza de don Quijote elaborado por José Cobo Calderón. En testimonio del valor que le ha otorgado al presente le acompaña fotografías donde el busto aparece ya instalado en su Capilla Cervantina por debajo de un Quijote elaborado por Francisco Corzas, uno de los cuatro primeros mexicanos. Comenta que los medallones en plata ubicados a un lado corresponden a Lorenzo Rafael, famoso escultor mexicano. Comenta que José Cobo tendría que estar orgulloso del destino de su escultura y que concuerda con él acerca los augurios triunfales que le avecinan al éste.

Se hace una recomendación, dada la relación de Eulalio con el Presidente de México y con el Embajador de España en México que consiste interceder para que uno de los consulados de México que se proyectan establecer en España, sea localizado en Santander, ello debido a la numerosa colonia de mexicanos que residen en esa ciudad.

Se solicita a Eulalio su intervención para gestionar con Octavio Paz la posibilidad de que escriba un par de cuartillas acerca de poesía Hai-Ku para un número dedicado a ese tema de la Revista Peña Labra.

Respuesta a la fechada el 21 de septiembre. Acusa de recibo a ejemplar de la edición de su libro "Los Animales". Atiende el encargo respecto a Octavio Paz y le recomienda escribirle directamente a él valorando la admiración que por su obra se siente en España y de manera especial en Santander. Le recomienda resumir la historia de la Revista Peña Labra que él se encargó de ponderar. Le proporciona la dirección de Octavio Paz y le recomienda seguir la instrucción no dejando de enviarle copia de la carta.

Eulalio comenta sobre los contratiempos de salud que afectaron a su esposa durante su regreso a México de España. Comenta que la ceremonia del Premio de Novela que lleva el nombre de su padre fue un éxito, asistiendo más de 400 personas y personalidades destacadas como el embajador de México en España y don Agustín Yáñez, presidente de la Academia de la Lengua y ex Ministro de educación.

Acuse de recibo al libro de López Guerra que Eulalio le encargó. Le encarga otro de Francois Kostolany titulado "Los Gestos" de Ediciones Mensajero. Le pide comunicar a José Antonio Martín su petición para buscar el libro "La Identidad Visual en las Comunicaciones de Empresa" de Joan Costa. Espera que las actividades de Comunicología se normalicen en el nuevo local ya que la instalación no ha marchado con la rapidez que esperaba. Comunica que en México Comunicología va bien, con más trabajo del esperado teniendo que ampliar las instalaciones desde principios de ese año.

Borrador de nota periodística con motivo de la inauguración del Museo Iconográfico del Quijote.

Documento titulado "España. Versión Internacional 1978 para Hispanoamérica. Síntesis de algunas de sus secuencias más significativas en orden de aparición" correspondiente al documental "España, Puerta Abierta" del sr. Alejandro De Muns.

Con motivo de su visita a Madrid, el sr. Muns escribe a la srita. Margarita para plantearle la posibilidad de reunirse en persona y proponerle una agenda de trabajo de colaboración entre México y España que ya está en funcionamiento. Dicho programa consiste en la elaboración de un mapa titulado "400 años de hermandad entre España y México" y un documental por él producido titulado "España, Puerta Abierta"

Se adjunta copia de carta que el sr. Alejandro dirigió a Dña. Margarita López Portillo a su llegada a Madrid. Comenta que se reunirá con Pío debido a que el ministro de cultura desea realizar un lanzamiento del mapa masivo con ocasión del viaje de los Reyes.

Agradecimiento por la información enviada sobre la serie filmada "Los Cantabros" y comenta que se trata de un esfuerzo colosal que debe enorgullecerles. Reitera lo que comentó vía telefónica a propósito de apoyarle en todo lo que sus posiblidades, limitadas a México, puedan alcanzar. Explica que el sistema de la televisión mexicana toma las decisiones para la televisión pública como privada, controlada ésta última por Televisa. Eulalio le ofrece la posibilida de ponerlo en contacto con Televisa a través de su representante en Madrid, sr. Juan José López Moctezuma.

Mensaje de felicitación por la inauguración del Museo del Quijote.

Eulalio se sorprende del cable enviado con la felicitación por la inauguración de su Museo Iconográfico del Quijote. Le pregunta cómo se enteró de la noticia y le expresa que ha sido para él la culminación de un gran sueño personal alentado por la presencia del Presidente López Portillo.

Se informa sobre el modo de importación que México tiene para la importación de artículos comestibles a través de la Compañía Nacional de Subsistencias Populares. Se proporcionan también los datos del representante en España de esa dependencia para que se informe a detalle sobre el comercio de alimentos. Se informa que ESCOFER es la única importadora de España de Leche en Polvo, así como importadores de semillas y alfalfa buscando la posibilidad de exportar a México estas mercancías.

Carta de servicios para la venta de leche granulada. Se comenta que esa empresa, Lácteos Morais, S.A. es la única empresa que produce ese tipo de leche en España sin utilizar químico alguno.

Carta de servicios para iniciar relaciones comerciales de compra venta de productos agrarios, tanto de exportación como de importación.

Se informa que el Gobierno Mexicano ha centralizado sus compras de alimentos en el exterior y en sus propias exportaciones en un organismo llamado CONASUPO. Dicho organismo tiene representación en Madrid, el sr. Lic. D. Antonio Villalba Mendoza, de quien Eulalio le proporciona sus datos para que pueda comunicarse con él en esa ciudad. haciendo referencia al sr. Luis Ruiz-Dana, amigo particular.

Se solicita a Eulalio la conferencia completa que dictó en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de Madrid para ser estudiada desde el punto de vista jurídico.

Se solicita a Eulalio considerar la posibilidad de vender entre 40,000.00 y 50,000.00 pesetas, considerando ya todos los gastos en que se incurrirían, los cuadros de Liaño en México.

Eulalio reitera su impresión excelente sobre la pintura de Liaño y comenta que sobre la base de precios de 40,000.00 a 50,000.00 pesetas entiende que los cuadros son vendibles. Sugiere aumentar el precio de algunos según su tamaño, tema y comisión que cobraría la galería expositora.

Se informa sobre el avance de los proyectos dedicados a los libros "El Vino" y "Los Muralistas Mexicanos".

Se informa que ha escrito a su amigo común José Lluis Monreal con sus comentarios sobre los libros a los que se refiere en carta del 16 de ese mes. Le solicita el envío de la maqueta del libro sobre "El Vino" sin demora dada la importancia excepcional que se la ha concedido a la obra.

Se adjunta un folleto de la serie "Don Quijote". Se informa que se enviarán también algunos dibujos originales de Cruz Delgado para el Museo.

Acuse de recibo a folleto descriptivo de la serie "Don Quijote". Comenta que le parece magnífico y de alta calidad profesional. Agradece por anticipado algunos de los dibujos originales de Cruz Delgado que honrarán el Museo en su propio estilo y técnica. Comenta que espera con placer la oportunidad de su nueva visita en compañía de Cruz Delgado a su Museo Iconográfico del Quijote

Acuse de recibo a carta del 26 de ese mes. Comenta que es para él una gran satisfacción que Eulalio esté interesado en si "Don Quixote" haciendo inmediata la entrega de los dos primeros tomos y en el mes de diciembre los siguientes dos.

Se incluye cheque a nombre de Publintsa por concepto de pago inicial de su obre "Don Quixote" en sus cuatro tomos.

El sr. Alberto pone al tanto a Eulalio de sus actividades como conferencista en Argentina, además de acusar de recibo a carta del 6 de noviembre donde se le informa sobre el atraso de la invitación que la Universidad Nacional Autónoma de México le ha extendido para dar una charla en esa institución.

Eulalio informa sobre el atraso que hay sobre su invitación como conferenciante a la Universidad Nacional Autónoma de México pese a los buenos deseos del Rector de haberla hecho efectiva durante el mes de noviembre. Comenta que el atraso se debe a una huelga en la institución

Eulalio consulta acerca de la colección del Sr., Félix Martí Ibáñez referente a piezas sobre Don Quijote porque se encuentra interesado en adquirir algunas piezas para su recién inaugurado Museo Iconográfico del Quijote

Se solicita la colaboración económica de Eulalio para el desarrollo del proyecto ya iniciado de la Escuela de Artes en Torrelavega, España

Eulalio confirma su colaboración en el desarrollo de la Escuela de Artes como socio protector del proyecto.

Se solicita la ayuda de Eulalio para formar parte de los socios protectores del proyecto de una Escuela de Artes en Torrelavega que ya se encuentra en funcionamiento pero que requiere de financiamiento para hacerla crecer.

Acuse de recibo a carta del 30 de octubre de ese año junto con otra de su común amigo Eduardo Pisano en la que hablaba de la creación de la Escuela de Artes. Eulalio acepta la invitación para ser socio protector de la Escuela pidiendo que le avisen lo antes posible la colaboración-contribución que debe hacer.

Se informa que el sr. Clarke estará en México durante la semana del 8 de enero de 1979 para visitar las instalaciones de Publicidad Ferrer con referencia a la solicitud de Eulalio de Afiliarse a Grey Advertising.

Se informa que Publicidad Ferrer se encuentra lista para iniciar las pláticas pláticas correspondientes a la asociación-afiliación entre ambas Agencias dentro de los términos de la carta fechada el día 28 de marzo dirigida al sr. Deckinger.

Se agradece a Eulalio la recomendación de la que fue intermediario con el sr. Ángel Benito. Se informa que a través de él recibió la orientación del Prof. José R. Sánchez para seleccionar sus clases. Comenta que también estableció relación con Don Enrique Feijóo y Don Arturo Coraudi, Rector y Secretario del Instituto Nacional de Publicidad donde Eulalio es ampliamente conocido.

Carta de recomendación para el sr. René Delgado López

Eulalio celebra que su amigo Ángel Benito le atendiera personalmente. Comenta que conoce también al sr. José R. Sánchez de manera que se encuentra en muy buenas manos. Adjunta carta de recomendación solicitada. Comenta que viajará a Madrid en marzo próximo lo que le permitirá un mayor respaldo personal hasta que cumpla sus objetivos

Eulalio reitera su disposición y ofrecimiento de contribuir al desarrollo de la Escuela de Artes. Comenta que saldrá de viaje por un mes y que desea le comuniquen concretamente sobre la ayuda que requieren a través del sr. Eduardo Pisano

Se informa que su petición sobre la recomendación hecha en favor de la srita. María Teresa Fernández Arrate, sobrina de su amigo D. Gonzalo Arrate Ortiz, fue canalizada oportunamente a la Jefatura de Admisión de Personal, manteniendo una entrevista personal con ella. Comenta que ella manifestó no estar lo suficientemente preparada y pidió, tras ser enviada a las Oposiciones correspondientes, asesoramiento sobre algún Centro de Estudios dónde realizar dicha preparación.

Carta invitación para la Sesión-Cena que, de acuerdo con el Programa de Trabajo para el presente Ejercicio Social, se dedicará a rendir homenaje a D. Francisco Xavier Sauza, Ejecutivo Distinguido de 1963

Se solicita cita de negocios.

Eulalio solicita la colaboración del sr. Peralta para que le asesore en el capítulo de "Velas y Veladoras" de su nuevo libro sobre publicidad dedicado a las características y modismos de su lenguaje en México. Eulalio le pide completar la lista adjunta de frases que se hayan empleado en productos del ramo.

Lista marcas de cerillos con sus respectivos lemas publicitarios

Se acompaña una relación de las marcas de cerillo y fósforos, con sus respectivos lemas publicitarios, para su libro "El Lenguaje de la Publicidad en México" para solicitarle ayuda argumentando que la lista es escasa y muy incompleta.

Carta invitación de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles a cocktail que ha organizado para presentar, ante un distinguido grupo de instituciones y empresas comerciales, una de las primeras manifestaciones de su nuevo programa de trabajo que consiste en un vehículo de comunicación dedicado a los viajeros nacionales e internacionales que visitan la ciudad de México.

Agradecimiento por el envío del ejemplar de "Aportación a una Tesis Mexicana de la Publicidad"

Agradecimiento, por parte de la Dirección General de las Emisoras de la Fórmula R. M., por las muestras de confianza que Eulalio les ha otorgado al favorecerles con sus órdenes de publicidad. Por tal motivo, se le extiende una invitación a la comida en el Restaurante La Concha en la que se dará a conocer algunos de los propósitos a realizar en el año 1964. Se incluye copia del mismo folio dirigido a Víctor Manuel Sarmiento.

Eulalio informa que estará en la ciudad de Monterrey el día 11 de febrero invitado a dar una conferencia por el grupo Nestlé. Comenta que desea aprovechar la ocasión para visitar al jefe de la sra. Barta.

Se solicita a Eulalio un contrato de Publicidad para saldar adeudo con la empresa Futura, S. A. para que Publicidad Ferrer pagara tal adeudo en efectivo y Publi-teatro mediante sus servicios.

Se agradece la asistencia de Eulalio al cocktail en el que se presentó la primera fase de las tareas promocionales que en ese año inicia la Asociación: La creación del Manual Turístico de la Ciudad de México

Se informa a Eulalio sobre el rumor de que se vendieron los derechos de transmisión del programa "Noches Tapatías"

Eulalio informa que se trata de un acto pirata, pues nadie ha autorizado ni vendido los derechos de transmisión de "Noches Tapatías". Comenta que trata de descubrir el origen de tal rumor pero calcula que le será difícil. Comenta que ha escrito al concesionario de la estación y al jefe de Publicidad de Pepsi Cola. Le pide su ayuda para esclarecer dicho rumor.

Eulalio anuncia su estancia en Monterrey durante los días 11 y 12 de es emes. Informa que está invitado por su nuevo cliente Compañía Nestlé, S. A. a dar una conferencia en su Seminario. Comenta que aprovechará el viaje para tratar algunos asuntos relacionados con Publicidad Ferrer en esa Zona.

Eulalio declina invitación a coctel ofrecido en honor al sr. César Civita debido a que a la misma hora del mismo día ofrecerá una recepción en las oficinas de Publicidad Ferrer en honor al Presidente de General Electric y sus ejecutivos

Agradecimiento por la medalla histórica que Eulalio entregó durante la cena del día de ese mes.

Se informa sobre el envío de dos copias de algunos comerciales de TV esperando sean útiles dentro del plan de trabajo de Eulalio que tanto le entusiasmó

Se pregunta si Eulalio pudo hablar con el sr. Marical luego de que no pudo atenderle por estar las oficinas en periodo vacacional. Comenta que que queda en espera del original y de la orden correspondientes a Tequila Sauza.

Eulalio informa que se ha podido comunicar con el sr. González Mariscal comentándole, éste, que aceleraría el pago de su publicidad pero que no podía eludir el compromiso previo de la inserción del reportaje dentro de los límites convenidos. Confirma que lo de Tequila Sauza se concretará y comenta de que trata que "la cosa sea mayor" pues hay un principio de campaña para defender al tequila de las falsificaciones que se están produciendo en algunos mercados entre los que se encuentra el de España, según parece. Comenta que el sr. Sauza estudia la posibilidad de viajar a Madrid, lo que sería motivo de una promoción publicitaria más amplia.

Se informa que ha girado la recomendación para que se atienda en "Metrópoli" la reclamación que en su anterior carta se hace.

Eulalio informa que el suplemento ya está en vías de realización y que espera poder servirle de acuerdo con el asunto que tienen pendiente, pues él interviene en dicha realización como asesor aunado a que se elabora de acuerdo con una idea por él sugerida. Eulalio pregunta si estaría interesado en visitar México para colaborar en ésta tarea, y en caso de que no, se limitaría a pedirle determinados materiales según la temática de cada suplemento.

Acuse de recibo a dos ejemplares de su libro enviados por Eulalio que el sr. Orduz considera como primicia del generoso empeño de la CLP encomendado a su cuidado. Comenta que desconoce el tiraje de la impresión pero considera pertinente su distribución al mayor número de publicistas latinoamericanos. Informa que de la distribución en Colombia se ha encargado él y que ha repartido al rededor de cien ejemplares encargándole a Eulalio le haga llegar otros más para expandir aun más la distribución de la obra.

Recibo en el que Publicidad Ferrer entrega 29 cajas conteniendo cada una treinta ejemplares del libro "Compilación de Voces y Nombres Usados en la Publicidad" de Álvaro Orduz León. Queda sentado que tal material se entrega al Dr. Fernando González Oviedo.

De acuerdo con conversación telefónica se solicita a Eulalio entregar al portador de la presente los ejemplares en su poder del libro "Compilación de Voces y Nombres Usados en la Publicidad", Edición de la Confederación Latinoamericana de la Publicidad - 1963 en calidad de urgencia.

Estado de cuenta de "Compilación de Voces y Nombres Usados en la Publicidad"

Se informa sobre la entrega total de los ejemplares del libro "Compilación de Voces y Nombres Usados en la Publicidad", cuya edición estuvo a cargo de Eulalio por acuerdo del consejo directivo de la Confederación Latinoamericana de la Publicidad.

Telegrama-invitación, para esa noche, como invitado de honor en la inauguración del primer cabaret típico mexicano "Los Globos"

Se notifica sobre cambio de domicilio de esa Agencia de Publicidad.

Acuse de recibo a carta en la que se informa sobre el cambio de dirección de P y C esperando tener la oportunidad de contratar sus servicios.

Cancelación a invitación por compromiso contraído con anterioridad con el sr. Emilio Azcárraga.

Agradecimiento por donativo para la IV Gran Falla.

Organigrama de los miembros del Consejo de Administración de Índice, S. A.

Se consulta a Eulalio si el torero Rafael Bejarano le entregó una carta por él enviada en la que hacía una proposición sobre su Programa de Televisión "Metrópolis" patrocinado por Publicidad Ferrer.

Carta de recomendación para el sr. Carlos Camacho del Grupo de "Los Chavalillos de España"

Plan de trabajo a desarrollar para el programa de televisión convenido con el sr. Asenjo

Contenido sugerido para el programa de televisión convenido con el sr. Asenjo. Se incluyen: 1) Nota futbolística, 2) Nota Taurina, 3) Nota Artística, 4) Reportaje, 5) México en España, 6) Nota Humorística.

Eulalio comenta que fue para él un placer conocerle en persona lamentando no haber dispuesto de más tiempo para conversar. Según lo convenido en su entrevista celebrada en Cuernavaca incluye la relación de los materiales necesarios para el nuevo programa de TV.

Eulalio sugiere que sus fracasos al intentar comunicarse con el sr. Bergmann pudieran deberse a que ha quedado sin efecto el compromiso que verbalmente establecieron. Le pide comunicarse en horario laborable.

Se pregunta por las memorias del II Congreso Latinoamericano de la Publicidad celebrado en México durante 1962. al sr. Uribe le interesan algunas de las ponencias consideradas como excepcionales.

Se informa que no se ha hecho nada para editar las memorias del II Congreso Latinoamericano de la Publicidad celebrado en México durante 1962 en las que deberían estar contenidas las ponencias a las que alude. Comenta que está alejado de la actividad política del medio publicitatio pero que está enterado de que la falta de colaboración obligó recientemente a dimitir a Roberto Protzel como presidente de la CLP.

Eulalio solicita la suscripción a esa revista por un año. Solicita el envío de los números atrasados desde el mes de enero de ese año.

Se adjunta el libro "Por el Ancho mundo de la Propaganda Política"

Eulalio comenta que desde hace tiempo se ha dedicado a los temas quijotescos hasta formar en su casa un Museo Iconográfico, único en su género y que la bibliografía la ha reunido en torno a fuentes interpretativas. Comenta que tiene la edición facsímil del Quijote de la Real Academia Española y en cuanto a libros montañeses "Estudio" le ha enviado las últimas novedades.

Invitación a la celebración de la cena literaria en la que se entrega el Premio de Novela que Eulalio patrocina en el Ateneo. Además comenta que le han parecido bien planteadas y comprensibles sus observaciones con respecto a la Publicidad y que no por estar dentro de ella se sienta alejado de sus críticas. Comenta que se encuentra preparando un libro titulado "Por el Ancho Mundo de la Publicidad" que constituirá un testimonio antológico de los excesos publicitarios.

Eulalio agradece la gestión que hizo con el sr. Antonio López de quien le allanó su alegría cervantina, lamentándola, ya que le hubiera gustado tener la presencia de su arte en el Museo Iconográfico al Quijote en el que ha convertido su casa. Comparte su opinión de que es un pintor a la altura de los mejores.

Acuse de recibo a libro el cual califica de bien documentado y con rigor metodológico. Espera verlo en el verano en Santander.

Eulalio confirma arreglo para utilizar los servicios profesionales de Basham, Ringe y Correa para las empresas de Publicidad Ferrer, S. A., Comunicología Aplicada de México, S. A., Aryco, S. A. y Publimedios, S. A.

Eulalio informa que las 5 medallas de plata, bañadas en oro, que le encareció se encuentran ya en proceso de realización y serán entregadas en dos semanas. Comenta que él sufraga los costos debido a la amistad personal que les una como al vínculo de gratitud que él tiene con Coatzacoalcos.

Eulalio rechaza invitación a homenaje que el Estado de Zacatecas le rinde a sus dos hijos auténticos exponentes universales de la pintura contemporánea.

Lista de nombres que asistirán, en nombre de Publicidad Ferrer, a evento de Televisa. Pide que se le entregue dicha lista al sr. Archundia para confirmación

Se envía transparencia a color del cuadro pintado por el sr. Antonio y le informa que la pintura ha sido muy elogiada entre amigos y críticos que la han visto. Comenta que sigue pensando que será una de las obras más descollantes cuando el Presidente López Portillo inaugure el Museo.

Se envía fotocopia de un voto emitido en francés ante la Asociación EMAD con sede en Londres. Comenta que, de acuerdo con su criterio, el voto emitido en el SÍ y el NO, tienen los significados que se explican en su carta en inglés al sr. Hawel, insistiendo éste en una interpretación contraria a dicho voto. Eulalio solicita, apelando a su autoridad en lengua francesa, aclararle si su significación del voto es o no correcta.

Se informa sobre el envío de cinco medallas a Coatzacoalcos, Veracruz

Eulalio informa sobre la satisfactoria recuperación de salud de su esposa Rafaela que terminará de consolidarse con el viaje que junto a él hará a España con motivo del I Congreso Internacional Cervantino, de la cena de condiscípulos de la Escuela Laica y de la entrega del Premio de Novela en Santander. Celebra su encuentro en persona que tendrán esa ciudad.

Eulalio comparte la información a él proporcionada por García Zenil sobre Jaina. Comenta que es un hombre serio y que insiste en la autenticidad de la pieza que obra en su poder. Eulalio le solicita escribir unos versos sobre el tema de don Quijote para la felicitación navideña de 1978 cuya tarjeta girará en torno a la Capilla Cervantina y del mural pintado en su techo por el tapatío Gabriel Flores que se ha construido en su casa dando forma y a su idea de un Museo Iconográfico al Quijote.

Eulalio informa sobre su itinerario de viaje a España con motivo del I Congreso Internacional sobre Cervantes y la cena literaria del Ateno con motivo del premio de novela que patrocina

Eulalio informa que ha enviado su cuota de inscripción, incluida la de su esposa como acompañante sin tener acuse de recibo. Solicita el envío de la documentación correspondiente antes del 24 de julio que emprende su viaje a Madrid o en su defecto al Hotel Villa Magna en esa ciudad

Eulalio agradece las noticias enviadas sobre el avance del Premio de Novela coincidiendo con las enviadas por Carlos Galán. Externa su interés por que surja una buena novela que enaltezca al certamen. Le recuerda estar atento a la invitación del Embajador de México en España, Lic. José Gómez Gordoa para tenerlo como invitado de honor durante el evento. Comenta que estará como invitado don Agustín Yáñez, Exministro de Educación y Presidente de la Academia de la Lengua en México.

Eulalio comunica al sr. Francisco que el sr. Yáñez le comentó que siempre que ha sido invitado como ponente a España habría viajado en primera clase. Comenta que don Agustín y don Dámaso cultivan gran amistad y que él ha animado a éste último a que coincida en Santander en las mismas fechas.

Acuse de recibo a copia de carta enviada a EMAD con motivo de la renuncia de esa Agencia. Eulalio comenta que la actitud ahí externada coincide con la de Publicidad Ferrer tras haber sido agraviada con la clasificación opuesta de su voto.

Eulalio se disculpa por mantener al sr. Hawel en medio de la disputa que Publicidad Ferrer mantiene con EMAD a causa de la tergiversación de su voto. Solicita su apoyo para aclarar la discusión atendiendo a su carta fechada el 27 de abril de ese año. En la que se pone en claro que la clasificación de su voto ha sido opuesta a su sentido original.

Eulalio solicita acuse de recibo a carta enviada al sr. Herbert Hawel en la que se notifica la salida de Publicidad Ferrer de EMAD tras la protesta de la errónea clasificación de su voto en un sentido opuesto al que fue emitido.

Acuse de recibo a copia de carta enviada a EMAD con motivo de la renuncia de esa Agencia. Eulalio comenta que la actitud ahí externada coincide con la de Publicidad Ferrer tras haber sido agraviada con la clasificación opuesta de su voto.

Reclamo de Eulalio a la preocupación que el sr. De Lasta externa con relación al cobro de cuotas a cargo de Publicidad Ferrer, S. A. durante su adhesión a EMAD.

Eulalio confirma que no hay inconveniente alguno en que los amigos a que alude concurran a la cena de antiguos alumnos de la Escuela Laica que ese año, se vaticina, superará las manifestaciones anteriores. Le recomienda hablar con José Manuel Revuelta que es quien lleva la batuta de esa organización para que tome los nombres.

Eulalio agradece la noticia sobre su renuncia a la membresía de EMAD informando que también Publicidad Ferrer lo ha hecho debido a que su voto fue clasificado contrariamente a como fue emitido. Eulalio le pide recomendación de una nueva organización internacional a la que puedan afiliarse

Eulalio agradece la atención brindada al Premio de Novela. Confirma estar enterado y complacido de cuanto le comunica sobre el Premio. Celebra que la recepción de "Sur" fuera un éxito y que la cena en el Hotel "Rihn" lo ampliara. Comenta que, de acuerdo a su entender, Grijalbo, a última hora, decidió prestar su colaboración. Comenta que es relevante que ese año el concurso se haya cerrado con sesenta y un originales y que ello revela la importancia que ha adquirido el Premio a partir de sus esfuerzos en los cuales figura como acreedor principal. Comenta que dicho empeño se vería redondeado con el hallazgo de una obra de calidad sobresaliente.

Eulalio lamenta que se haya omitido la letra "L" de Quetzalcóatl en las medallas que envió. Ofrece como solución que sean corregidas en Coatzacoalcos o que se las regresen para él mandarlas corregir. Comenta que ha cumplido todos sus encargos con las personas mencionadas en cartas anteriores. Se muestra halagado por el proyecto de enaltecerlo con una nueva distinción en esa Ciudad.

Eulalio agradece colaboración para hacer posible su encargo que consiste en una vajilla estilo Talavera con destino al Museo Iconográfico al Quijote. Se envía, por conducto de su amigo Agustín Centeno, un ejemplar dedicado de su libro "Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política"

Carta de recomendación para Eulalio Ferrer Bohorques a quien se acredita como investigador de comunicación.

Carta de recomendación para Eulalio Ferrer Bohorques a quien se acredita como investigador de comunicación.

Informa que estará en Madrid para el I Congreso Internacional sobre Cervantes esperando poder encontrarle para charlar con él en persona. Comenta que luego viajará a Santander con motivo de la entrega del Premio de Novela. Le desea éxito en la nueva etapa histórica del cambio español que protagoniza al frente del PSOE.

Eulalio anuncia de su viaje familiar a Madrid así como de su itinerario esperando poder encontrarle en el Congreso Cervantino. En caso de no ser así le pide avisarle para buscarle personalmente en su domicilio.

Acuse de recibo a carta del 23 de mayo de ese año acompañada con el currículum y fotografías de su yerno. Informa que los ha distribuido entre amigos y firmas que pudieran interesarse en los servicios que ofrece. Informa también viajará a Madrid con motivo del I Congreso Internacional sobre Cervantes para continuar después con su visita a Santander donde entregará el Premio de Novela que patrocina anualmente en el Ateneo de Santander.

Eulalio informa que viajará a Madrid con motivo del I Congreso Internacional sobre Cervantes para continuar después con su visita a Santander donde espera encontrarle con motivo de la cena literaria del día 29 de junio.

Eulalio pospone la fecha de invitación y el tema solicitado por la Facultad invitante para la exposición del sr. Roveda por parte del Rector de la Universidad, hasta su regreso de España.

Eulalio reitera que, aunque hizo la gestión con la mayor delicadeza, don Agustín se sorprendió de su inquirimiento, indicándole que el viaje lo haría en compañía de su esposa de acuerdo con la correspondencia enviada al aceptar la invitación. Comenta que don Agustín siempre ha viajado a España, con similares motivos, en compañía de su esposa y en primera clase.

Acuse de recibo a carta del 23 de mayo de ese año. Respecto a la cual Eulalio comenta que entiende y comparte la contrariedad expresada pero que no sería justo que interfiriera en su vínculo amistoso. Comenta que al margen de que el Premio continúe o no con el nombre de su padre él les ha unido y ha dejado su huella en su carrera literaria.

Se adjunta cheque No. 1628515 por concepto de membresía anual a esa Sociedad.

De acuerdo con conversación telefónica Eulalio acompaña fotocopia del proyecto de escritura constitutiva de Comunicología Aplicada de Europa S. A. que envía desde Madrid el sr. Alfonso de Zunzinegui representante de RED de Publicidad Exterior, S. A. con el cual se han llevado las negociaciones preliminares de esa Empresa. Solicita los comentarios e instructivo correspondeintes que deberían normar su criterio en este asunto antes del día 30 de ese mes, fecha en que parte para Madrid a concretar el acuerdo correspondiente.

Eulalio informa que está por viajar a Madrid al I Congreso Internacional sobre Cervantes. Comenta que recibió su carta, con anexo periodístico, del día 14 de ese mes y que espera con emoción su encuentro en Santander para la cena literaria del 29 de junio. Comenta que su artículo dedicado al México Mágico es bello y que desborda su cariño por ese país.